“没有找到品根的品牌，只能对应着其他不相干的认知或模糊的直觉，其价值诉求必然是偏离的或空泛的。所以，定位之前先找品根。”对于品牌定位找准“品根”的重要性，岳新力品根战略咨询机构总经理岳新力给出这样的解读。

品牌之根在哪里？这是品牌塑造者在构建品牌、品牌以及拥趸们在享用、消费品牌时共同面对的问题。岳新力认为品根是战略——没有品根，就没有真正的品牌。接下来，请他为我们用多年企业咨询的经验来剖析品牌之根。

《现代企业文化》：请您解读一下什么是品根？它对品牌的作用是什么？

岳新力：如“槐木”（从多种硬木料中跳出来）成为“板凳结实”的品根，“豆饼”（从多种壮肥料中晋升）成为“西瓜酥甜”的品根——这样的直觉通观念。

人是靠本能直觉，认识外界事物，进行沟通交流的。“品根”——以隐性的方式，在本能直觉中起着根本性认知作用。如世界上所有的早期文字都是“图画”，如汉字雏形（大汶口“图像陶文”），就是对各种事物在直觉中的“品根”的呈现。 “字” 就是用来传播交流品根记号，代表着某事物。

显然，你可以用一种显性的和根本性的方法，来开创新产品，创建新品牌——因为，品牌就是品根记号。

130年前，可口可乐诞生的时候，其品根——“古柯（Coca）叶和可拉（Kola）果”正是美国南部居民经常咀嚼，用来提神醒脑的。

实践中发现，品牌营销的真相，就是显示品根（价值）。经验也会告诉我们，品根不明晰，品牌不自立；品根式微，品牌自毁。如“啤儿茶爽”饮料，品根不明晰，品牌不能自立。……