唐齐昉

摘要：通过财经纪录片来讲述中国经济发展的历程是电视媒体传播的常用手法。本文将以2006-2016年中央电视台财经频道和第一财经频道播出的纪录片为例，指出我国电视财经纪录片品牌传播的主要差别是强调宏大叙事与强调私人叙事，而财经纪录片更有效的传播方式应该是讲故事和树口碑。

关键词：电视财经纪录片;品牌传播;中央电视台财经频道;第一财经频道;宏大叙事;私人叙事

中图分类号：G222 文献标识码：A 文章编号：1674-9448（2018）03-0068-06

一、引言

党的十八大以来，习近平总书记在不同场合多次提到要“讲好中国故事”。讲中国故事是时代命题，讲好中国故事是时代使命。

财经类的纪录片一直是我国纪录片的重要题材、类型，也是对内对外‘讲好中国故事”的重要载体，主要播出平台是中央电视台财经频道（原中央电视台第二套节目，2000年改为“经济·生活·服务频道”，2003年更名为经济频道，2009年再次更名为财经频道，这一名称沿用至今，下文为了叙事方便，统一称为财经频道）和2003年开播的第一财经频道。比较早的此类节目有中央电视台第二套节目在1987年底播出的一部反映我国改革历程的六集专题片《时代的大潮》;还有1991年推出6集专题片《商战》，讲述了郑州亚细亚等六大商场之间的激烈竞争;以及1996年播出的16集系列片《试点追踪》，展示了国有企业改革中面临的各种矛盾和困难，这些节目在当时引起了很大的社会反响。当时的财经纪录片更多地被称之为“专题片”“政论片”或“系列片”，而中央电视台经济频道2006年播出《大国崛起》已经正式命名为“电视纪录片”。……