王雅琦，宋珉荣，崔瑜花

(延边大学美术学院，吉林 延吉 133002)

目前，零售市场称“绿色增长”运动是时尚产业和服装品牌内不可缺少的一部分，推出各种环保服装产品是必然的流行趋势[1]。而正确认识流行周期便能掌握服装产业的可持续发展，也能把握服装消费者的消费行为动态。

绿色消费行为的流行周期，即是以绿色产品为中心考察各时期扩散程度的扩散曲线。某一绿色服装产品起初进入社会后，首先被少数一些服装消费先导者采用，随后逐渐采用人口增加，最终随着大多数消费者进行选择而迎来了绿色消费流行的高峰期。然而，从这一点开始人气将逐渐降低，最后便成为无人问津的产品，被消费者冷落。这一连窜的过程被称为服装消费者的绿色消费行为的流行周期或绿色产品的寿命周期。

1 绿色服装的介绍期

绿色服装的介绍期是扩散曲线的起始也是流行周期的初期阶段。对服装生产者而言，绿色服装产品推出是一个革新度高的阶段。在这一阶段，只有几名消费先导者采用该类产品，但没有得到扩散。

绿色服装产品是否具备足够的魅力，而这种特点会不会备受关注，得到广大服装消费者的喜爱，均会影响到该绿色服装产品的第一阶段的成功与否。绿色服装产品除了内在的吸引力意外，它的革新程度也很重要，需要同时满足服装消费者对于变化的要求和对于稳定的要求。

2 绿色服装的上升期

绿色服装的上升期是选择该产品的服装消费者人数增多，绿色消费行为的流行社会可见度增加的一个阶段。……