万秀丽+牛媛媛

摘要：舆论引导工作是党的一项重要工作。自媒体的迅速崛起，一方面为民众开辟了话语表达的新渠道，改变了过去由党和国家主导社会舆论的局面；另一方面使得媒介与话语深层次融合，增加了网络舆论的引导难度。创新舆论引导的工作理念、提升党员干部运用自媒体的能力、转变政治话语表达方式是赢得自媒体时代舆论引导主动权的关键所在。

关键词：自媒体；舆论引导；对策

中图分类号：G206.3文献标识码：A文章编号：1004-1494（2017）06-0087-06

舆论引导是意识形态工作的重要内容，事关国家安全与社会稳定。随着移动终端和网络技术的迅速发展，人们得以依托智能手机和便捷电脑，利用自媒体拉近个体间的时空距离，使每个人都成为新闻的发布者和传播者。基于此，个体的政治观念充斥到整个自媒体空间中，给我们党的舆论引导工作带来重大挑战。因此，探究自媒体时代党的舆论引导对策，既是加强我们党执政能力建设的基本要求，也是推动我国意识形态建设的迫切需要，需要从战略高度予以重视。

一、自媒体是党加强舆论引导工作的新阵地

在自媒体时代到来之前，党的舆论引导工作主要体现在传统主流媒体领域，如党报、党刊、中央及地方各级电视台及其相应网站，以及自媒体以外的传统网站等。传统主流媒体历来是我国受众群最大、公信力最高的强势媒体，但随着自媒体迅速发展，传统主流媒体的主导地位正在受到挑战。……