■ 陈 清

近年来,新媒体产业如雨后春笋般成长起来,新媒体经济进入了快速发展的阶段。据普华永道预测,2016年—2020年,我国新媒体产业的年均复合增长率将高达13.9%。仅在新媒体直播领域,2017年在线直播用户规模达到3.98亿,增长率为28.4%。因此,要及时把握新媒体经济发展趋势,积极推动“新媒体+”,加强新媒体的监管和引导,积极营造良好的发展环境,加快把新媒体产业打造成为经济发展的新动能和新增长点。

一、新媒体经济的基本内涵及发展趋势

(一)新媒体经济的基本内涵

关于新媒体经济,目前学术界和实业界还没有统一的定义,但普遍认为是一种基于新媒体的经济模式。本文认为,新媒体经济是一种新的经济形态,是以数字技术、移动技术、网络技术等现代信息技术为基础,通过互联网、有线网络、无线通信网等渠道以及手机、电脑、数字电视机等终端,运用新媒体的传播形态,以及通过整合优化各种要素资源配置,满足多样化需求的经济活动总和,是一种复合型经济模式。

(二)新媒体经济的发展趋势

当前新媒体经济发展趋势呈现如下主要特征：

第一,新媒体经济更强调内容品质和业态创新。不论新媒体的形式、技术、传播方式和消费方式等发生何种变化,新媒体经济的发展始终离不开内容这一核心竞争力。在互联网等现代信息技术支撑下,新媒体的内容产出门槛低于传统媒体,易产出大量参差不齐的内容,因此能不能快速产出优质、有吸引力的内容,就成为新媒体经济中的一项核心竞争力。……