■ 王 茜

随着移动互联网的快速发展与可穿戴设备的普及,运动健身类App正在以蓬勃的速度发展,并作为一种新媒体影响到人们的生活方式。运动类App对于健康传播的影响,不仅仅是扩大了传播的范围,更创新了传播的模式,丰富了传播的内容。麦克卢汉曾经说过“媒介是人体的延伸”①；运动健身类App则延伸了人们的运动感觉和身体,将人们的运动数据记录下来,并可以与外界分享这些数据。

尼尔森公司发布的《2015年中国体育人群调查研究报告》②显示,24%的马拉松核心跑者拥有硕士及以上学历,并以北京和上海居多,分别占全国总数的17.1%和11.6%；新兴的体育运动人群主要在北上广深等一线城市,具有高学历、高收入、高职位的特点,消费潜力巨大；其中近6成消费者会在社交平台晒出运动时相关照片。健身、爱秀和观赛成为体育消费人群的三大标签。

从传统观念上来说,运动是一种个人化行为,然而随着各类运动类App的出现和兴起,相继添加了新的社交新功能,让人们能找到共同运动的好友,并在某种程度上拓展了运动的动机。运动成为都市新中产和年轻人群的重要生活方式,一方面,人们可以在App提供的社群与平台中分享健身经验与图片、参与群体活动,分享跑步路线图,完成健身任务打卡；另一方面,传统的微信微博等社交媒介平台通过连接可穿戴设备,帮助用户上传保存运动数据以及关注运动排行榜,一定程度上活跃了运动氛围,增加用户黏度。……