薛伟堂

摘要 随着信息技术的快速发展，新媒体异军突起，成为大众传播的新平台、新利器。国家相关主管部门从战略布局上确立了新媒体的相关主流地位，新媒体逐渐发展成我国传媒产业领域的新发之力。笔者以洛阳中信重工新媒体运营实践与探索为例，表达新媒体在企业宣传工作中实践应用的观点。

关键词 新媒体；企业宣传；信息时代；实践应用

1构建新媒体传播大格局，塑好“企业品牌形象代言人”

近年来，中信重工机械股份有限公司（以下简称中信重工）党委宣传部瞄准媒体发展新技术、新趋势、新方向，以创新的意识、融合的思维、互联网+的技术，成立新媒体中心，同传统媒体优势互补，打造企业媒体宣传大格局，志在塑造好“企业品牌形象代言人”。

目前，中信重工构建起“三微”（微信、微视频、微电影）、“两网”（公司门户网、内联网）、“一管”（舆论监测）立体传播网络。特别是在微信传播上，形成了官方微信为主渠道，团委、工会、客户服务等微信公众号和车间、班组微信工作群组为支撑的新媒体矩阵，形成形式多样、全面融合的现代传播格局。

新媒体中心秉承讲好中信重工故事，传播中信重工好声音，塑造中信重工好形象，推出了一系列信息含量高、权威性强、受到行业和客户高度关注的作品。官方微信粉丝超过9 000人，累计点击量超过100万人次。新媒体已经成为公司与员工、客户、股东、媒体等社会各界沟通的重要渠道。

2做优新媒体运营管理，做好“网上新闻发言人”