■ 张蔓梨

（山西省煤炭地质144勘查院，洪洞 041600）

品牌一词起源于西班牙的游牧民族，起初是为了在交换时与他人的牲畜相区别，品牌即为烙印的意思。现代营销学之父菲利普·科特勒博士在《市场营销学》中提出，品牌是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，使之与其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合。在现代企业管理中，品牌的主要作用是能够给商家带来溢价，成为企业的一种无形资产，也是企业综合实力的体现。

1 地勘单位品牌建设的背景及意义

1.1 背景

建国以来，地勘单位为国家经济发展提供了坚强的资源保障，也积淀了很多的宝贵经验和优秀传统，这些经验和传统，支撑起地勘单位在当时艰苦的工作环境下，快速而准确地为国家找出一座座矿山，也形成了地勘单位独具特色的“三光荣四特别”传统，使得地勘单位在业界及广大人民群众中形成良好的口碑。但受长期计划体制影响，及地勘单位属地化管理后，跟不上市场经济步伐，地勘单位在管理理念、发展模式等品牌构建方面均落后于市场经济下的其他行业，而很多宝贵的传统也随着老一辈地质队员的退休而逐渐消失。

1.2 意义

伴随地勘单位改革步伐不断加快，市场化、企业化成为今后地勘单位发展的整体趋势，而品牌作为现代企业的一项无形资产，在市场竞争中决定了企业的生命力和延续性。一项针对全球4000多家企业的调查显示，品牌给这些企业创造了超过55%的利润，品牌赋予了现代企业高附加值和高利润率。……