张莞笛

摘要：我国茶文化历史深远，茶叶产量世界领先。但随着经济的发展，人们的消费观念以及消费习惯发生改变，尤其是受到互联网的冲击，采用传统商业模式的茶产品受到冲击。互联网经济的大浪潮下，茶产品也必须做出调整与改变以适应这种新的商业模式。故本文运用SWOT分析法分析目前互联网渠道销售茶产品的现状，发现其中存在问题，并提出了利于其长远发展的建议。

关键词： 茶; 互联网销售; SWOT分析

一、引言

茶叶在中国有着悠久的历史，我国自古就有饮茶、品茶的习惯。依托茶叶发展起来的茶产业，作为文化产业中的一个分支，近年來也越来越受到重视，逐渐形成并兴盛起来。发展文化产业是社会主义市场经济条件下满足人们多样化的精神文化需求的途径，研究文化产业可以进行产业结构的升级，提高我国的文化软实力。茶文化产业作为其分支，是以茶产品为基础及与之相关的生产、分配、交换、消费和服务相关的行业，目前正处于发展的初级阶段，仍采用传统的商业模式进行生产与销售。

随着新经济时代的到来，人们的消费习惯以及消费观念都相较以往有了很大的不同。传统产业在互联网的冲击下都将面临较大的调整与转折，茶产品作为传统农业之一也首当其冲的受到冲击。因此，怎样使茶产品更好地适应当今的经济形势是本文所关注的问题。故本文采用SWOT分析法，分析互联网渠道销售模式下销售茶产品的优势、劣势、机遇和挑战，并结合发放电子调查问卷向消费者收集意见，以期可以对在互联网渠道销售茶产品提出更利于其发展的建议。……