杨亚飞

打开微信，下拉任务栏，用“搜一搜”来搜索某款商品，或进入群聊对话框的“发现页”，你总能顺畅进入到相关小程序里。

据中国信通院产规研究所发布的“2017 微信经济社会影响力研究”报告显示，目前已有95%的电商平台开发了小程序应用，而在每天使用小程序的活跃用户中，小程序的日人均打开次数为4次，其中54%都是来自用户的主动访问。从2017年1月微信小程序正式上线起，近两年时间，用户对入口的认知度已有了明显提升。

如今，小程序已经生长出一个相对完整的生态，通过底层技术与微信流量入口双管齐下，深入到电商零售、社交、内容、交通出行、生活服务等各个生活场景。

小程序脱颖而出

小程序属于移动互联网产物，不过作为用户体验的基本土壤，移动智能终端眼下却正经历着增长瓶颈。

根据第三方数据平台TalkingData报告显示，截至2018年一季度，中国移动智能终端规模已达14.5亿，这意味着中国市场平均几乎人手一台智能设备。此外，自2016年第二季度起，中国移动智能终端规模增速已连续8个季度低于2%。经过近十年的发展，移动智能终端规模已接近市场天花板。

移动智能终端饱和的背后，隐藏着另外一个残酷事实，头部应用几乎在多个领域，正垄断性地把持着行业流量。微信超10亿月活跃用户仅是其中的一个缩影，互联网网民在网上的大部分时间，都集中在少数几个APP里。在通讯社交、网络购物行业应用中，TOP5应用更是覆盖到80%的行业用户。在增无可增的当下，这可能是巨头们特别“幸福的烦恼”。……