肖飞

景点只是一个产品，最为重要的是要把产品卖出去，而不是把它当成一个政绩工程展示。

2017年底，一篇《谁该对中国90%的旅游景区半死不活的状态负责？》的文章在各种新媒体上热传，说中国的旅游景区只有5%在盈利，95%在亏钱。胆小的可能被吓着，怎有那么多景区“半死不活”，不是说当下的中国旅游很热吗？

旅游是很热，但热的是宏观，具体到景点却未必。我长期搞旅游，虽然对文章中大数据的准确度不清楚，但既然他敢公开说，且业界无人反驳，说明还是有点靠谱。就我所知，现在，新建成的景点确有不少门可罗雀，有的干脆关门大吉。我去过一个县级市，市里一口气建了三个景点，至今只有一个勉强维持，两个铁将军把门。无奈，政府只能兜底，贴钱养园。问题是，即便如此，也没有消减各地大干快上建景点的热情。

旅游是朝阳产业固然不错，但并非“朝阳”了就一定得大张旗鼓地去建景点。就如同土豆好销，农民就一窝蜂地去种土豆。道理并不难懂，但有些政府部门在发展旅游上并不如农民有远见。

“半死不活”的景点无外乎两类：一类是“为赋新诗强说愁”。明明那儿的资源一般，但谁都认为自家闺女貌如桃花。结果，建起的景点，只是堆砌一些雷同的游玩项目，像是姿色一般的少女硬往脸上涂抹厚粉。建得越多，游客越腻味，风险也越大。另一类是“小园香径独徘徊”。对资源秉赋不错的地方总是惦记着，大兴土木，深度开发，封山收钱。有个大城市的郊外，山清水秀，自古就是人们随意进出的游赏之地。……