吴守仁 ，罗晓倩

(邵阳学院 外国语学院，湖南 邵阳 422000)

广告在现代生活中无处不见。广告语言作为一种说服语体，在其发展过程中形成了独特的语言特点，吸引了国内外许多学者从不同角度对其进行研究。此外，言语行为理论在许多方面的应用研究十分活跃，成果涉及哲学、诗学、翻译、会话、语篇连贯、教育等诸多方面，但涉及广告语篇的研究凤毛麟角。

经分析，以往学者一般从符号学、修辞、认知、语用等视角进行研究，且此类研究通常针对广告语言某一特征(修辞、预设、词汇等)进行分析，并未将广告语篇作为整体进行探讨；以往对于合作原则和关联理论的研究虽然可以解释广告语篇的言外之意，但是忽略了广告语篇的内部构成。综上，之前的研究对报刊广告语篇的分析鲜有涉及，从言语行为视角进行的研究也是寥寥无几。那么，广告语篇的言语行为表达模式有哪些？不同的言语行为表达模式的使用频率有何不同？哪些模式的频率比较高？原因是什么？这是本文研究的出发点和重点所在。

一、言语行为理论

言语行为理论由哲学家奥斯丁提出，他发现一些日常用句并不总是用来表示陈述，很多日常陈述句也并不都是为了验证真假，它们不仅言事，而且积极行事。基于此发现，奥斯丁将话语分为两大类：施为句和表述句。两者之间的区别是前者用来行事，说话行为即为施事行为，无真假值，而后者用来作出陈述、声明，有真假值[1]。奥斯丁把注意力集中在施为句上。……