刘丽萍

摘要：本文通过分析东莞玩具产业的发展特点，总结出金融危机后东莞玩具产业受到重创的原因，为东莞玩具产业转型升级的探索提供理论依据。然后对东莞和澄海两个地区玩具产业转型升级的策略以及成效进行对比研究，总结出国际形势动荡的背景下适合东莞玩具产业发展的转型之路。

关键词：东莞；澄海；玩具产业；转型策略

中图分类号：F120 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）021-0492-02

近年来，东莞玩具产业受到金融危機和国际市场的重创，其规模不足以作为支撑东莞经济发展的支柱产业，因此相关部门将其从原来的支柱产业调整为特色产业。在东莞市第十三个五年规划提出“我市面临经济社会发展新常态下的深度调整和转型攻坚”的背景下，东莞玩具也进行了一定的转型变革，然而东莞玩具绝大部分企业长期以代工为主，经营模式和理念根深蒂固，因此转型升级策略实施的范围还不够广，策略的适用性有效性还不够高。

而同时受到国际金融危机巨大冲击的汕头澄海玩具产业，在进行了一系列转型举措之后能够逆势而上，因势占据国内甚至国际玩具制造市场的高地。这一看似偶然的现象背后，有很多方面值得东莞玩具业深思和借鉴。

一、东莞玩具产业的发展模式及其特点

广东东莞市地处珠三角，地理位置优越，经济发达，设备技术及资讯渠道方面都具备一定优势。自改革开放以来，东莞玩具行业迅猛发展，企业数量庞大，但是大部分属于“三来一补”企业——企业通过港台获得品牌授权，然后加工贴牌出口到欧美等国家。……