徐琴　田野

摘要：地理标志林产品是现代林业的重要组成部分，对当地经济的发展有着重大的价值和利益。目前地理标志林产品的发展缓慢，市场需求量低，了解消费者的认知十分必要，为此在长沙市开展了问卷调查。调查显示：消费者对地理标志林产品整体认知度较低；大多数消费者从电视或报纸上获得地理标志产品相关信息；性别、学历和月收入显著影响消费者认知。据此结果，政府、行业协会及生产企业应合力加强地理标志知识的宣传和推广，并以电视和网络为主要推广平台，营销工作中重视市场细分与目标市场选择，最终提高消费者认知度。

关键词：地理标志林产品；湖南；认知；影响因素

中图分类号：F306.5 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）021-0490-02

一、引言

地理标志产品是指产自特定地域，所具有的质量、声誉或其他特性本质上取决于该产地的自然因素和人文因素，经审核批准以地理名称进行命名的产品。通常以“地名+产品名”命名，主要包括农产品类、初级原料类、手工制品类等，其中农产品类包含的林产品。经过认证的地理标志可以提高林产品的附加值，有效增加农民的收入，促进农村经济的发展。从微观层面对地理标志林产品消费者认知进行分析，探讨地理标志林产品消费者认知受哪些因素影响，这些因素的作用方向及影响程度，显得十分必要与重要，它有利于相关者更好地开展活动，带来更多的经济效益。论文以湖南地理标志林产品为研究对象，通过对消费者进行调查，了解其对地理标志产品的认知，并运用多元回归法分析影响消费者认知的因素。……