雍晨辉+田佳鹏+陈晓旭

摘要：现代社群经济的发展已经进入黄金时代，众多企业对构建自己的品牌社群显得愈加重视，如何利用现代社群建立与用户之间的链接，形成“社群+”，以及对社群经济未来发展趋势的预测决定着企业的生存与发展。

關键词：互联网；现代社群经济；本地化

一、现代社群经济

“物以类聚，人以群分”，随媒介技术的不断更新，社会群体之间的组织关系形态也随之改变，给社会的情感模式、组织模式、生活模式带来了重要影响。麦克卢汉的媒介理论指出： 每一种新媒介的产生，都改变了人们感知和认识世界的方式，也改变了人和人之间的关系，创造出新的社会行为，从而推动社会的变革发展。随着互联网媒介的普及，人类的沟通和交流，打破了时间和空间的限制，传统的人际关系发生颠覆性的变化，由拥有共同兴趣追求、价值认同、情感交流以及利益共享的人聚集成一个相对固定的产物——现代社群。

伴随互联网技术的对现代社会所产生的巨大影响，社会生活中不同主体之间横向的、分散式的合作趋势，互联网使社群功能不断延伸，社群价值不断放大，与市场经济、社会价值相结合，依现代社群发展的社群经济形态对社会行为和商业逻辑产生巨大的影响。《2016年中国网络社群经济研究报告》报告显示中国网络社群用户数量占中国手机网民比例接近40%。李克强总理在天津达沃斯论坛上发表《催生新的动能 实现发展升级》强调“我国经济保持中高速增长、迈向中高端水平必须要有基本依托，这个基本依托就是推动形成大众创业、万众创新的新动能。……