王页涵

（纽卡斯尔大学 艺术和文化学院，英国 纽卡斯尔 NE17RU）

一、传统报纸生存危机的现实

报纸是人类文明积累到一定程度的产物，是社会文明发展程度提高的表征，报纸有自己鲜明的特点，如生产成本低、种类齐全、不受时间和空间的限制等。

报纸一般以一天或一周为出版周期，有自己固定的出版编号，每期报纸一般有四个版面。报纸从诞生到现在经历了一个漫长的过程，最早的报纸是德国出版的新闻小册子，被认为是报纸的开端。在很长一段时间，报纸都处于权威主导地位，但是随着广播新闻和电视新闻的出现，其更有趣的展示方式、多方位的即时报道，都使得报纸在接收方式上显得落后。

随着互联网时代的到来，人们不再满足于传统的读报方式，门户网站、微博头条、微信公众号，都使得报纸受到前所未有的挑战。受发行量、版面的影响，纸媒的经济命脉被切断。

尽管传统报业积极自救，但整体情况并没有很大改观。2012年是我国纸媒的转型期，也是发展举步维艰的一年。从 2013年开始，报纸销售量进入持续下降态势，2015年更是出现了负增长。同时，广告份额的减少使得报纸无法支撑自身的发展，市场的份额越来越少，部分报纸甚至处于停刊的境地，报社也面临着改制或倒闭的尴尬局面。

二、报纸转型的历程

从 1990年开始，国内报业就孕育着转型的萌芽，纸媒逐渐衰落，电子报登上舞台，网报互动迅猛发展。1993年12月6日，《杭州日报》电子版创刊，这是我国最早的电子版报纸，也是我国报纸数字化转型的发端[1]。……