戎晨

摘要：视觉传达是在近年来新兴的一种艺术概念，其是一种专门服务于商业，涵盖形象设计、包装设计、室内外设计等多方面的设计形式。现阶段，视觉传达艺术可以理解为一种商品、企业、消费者之间的沟通纽带，其是艺术设计理念在现代化发展下的创新。文章主要研究视觉传达设计的创新设计理念。

关键词：视觉传达；艺术设计；理念创新

引言：

视觉传达，能够将想要传达的内容，通过多媒体的媒介传播向人民大众，以此体现其突出的商业化内涵。因此，要想实现视觉传达的创新，设计人员首先要具有与时俱进的思想观念，以及敏锐的创新意识。创新，是当今时代的发展灵魂，对此，要想实现视觉传达行业的健康发展，就必须落实创新的发展形势。

1视觉传达概述

视觉传达是传统设计艺术在现代经济、科技、文化的影响下形成的新兴艺术類型。从字面意思上理解，就是指在人类视觉所能感受到的地方进行的信息传播以及接受[1]。这一过程不仅仅代表着个体与个体之间的信息传递，也可以理解为一种内部的信息传递。不同与其它的艺术形式，视觉传达艺术是为商业服务的艺术形式，因此，其设计过程所涉及的内容非常丰富，涵盖领域非常广泛。由于视觉传达的传递对象是消费者，因此其必须要能够满足消费者的主观需求，以此实现各大企业的商业要求。视觉传达，能够有机的将商品、企业、消费者三个方面联系在一起，并通过图形、文字、色彩等途径，带给人以精神层面上的感受。

随着我社会经济的不断发展，服务于商业的视觉传达虽然兴起的时间比较短，却经历了非常丰富的发展历程。当今时代，创新被世界公认为发展的主要途径，在这样的时代背景下，视觉传达要想实现更好的发展就必须要不断的的实现自我突破以及自我发展，达到更好的传达效果，切实满足随着社会经济发展不断变化的商业需求。目前，在视觉传达领域，最主要的创新问题就是如何实现文字、色彩、图形等方面的有机统一，使其为商家提供的设计理念更加具有文化理念以及社会经济价值，为商品赋予一个生动的文化符号，更好的刺激消费者的消费热情。现阶段，我国在视觉创达的创新研究方面还不理想、随着现代科技文化的快速发展，视觉传达的信息传递方式具有非常大的片面性，难以跟上社会上快速变化的情感观念以及思想理念。对此，相关视觉传达设计工作者应该积实现现代化的发展观念，以创新作为发展的第一战略，积极的应用现代化的科学技术，关注时代的思想文化发展趋势，以此实现设计的更好传达效果，推进视觉传达艺术的现代化发展。

2视觉传达设计的创新策略

现阶段，随着社会经济、文化、科技等方面的快速发展，人们的消费思想以及消费观念变化速度不断加快，以往的视觉传达设计方法已经难以满足现代企业的商业需求以及人们的视觉信息接收需求。对此，相关视觉传达工作者应该积极实践，以创新的方式，推进视觉传达行业的现代化发展。

2.1创新理念

设计理念，是视觉传达艺术发展的基本，对此，要想实现视觉传达的创新发展，首要的就是创新其设计理念。现阶段，社会的方方面面都在以极快的速度不断进步，人们的审美情趣、艺术欣赏水平也在不断的发生变化。对此，视觉传达的设计理念必须要紧紧的跟住时代发展的步伐。简单来说，就是要根据社会市场的需求环境变化，开展具有时代特点的视觉传达设计。一方面，将文字、图形、色彩等审美因素有机的统合在一起，加强设计的时尚感。另一方面，视觉传达设计应该在最大程度上体现出现代化的审美内涵，实现对现代感的有机诠释。同时，视觉传达主要应用于商业领域，对此，其必须要与商业的发展实际相符合，以此在满足商家宣传推广效果的同时，最大程度上吸引消费者的眼球。只有如此，视觉传达艺术才能够得到更加长久的发展。

2.2创新语言

视觉传达，说白了，就是语言化图形以及图形化语言的过程，只有如此，才能够更好的实现传达的实际目标[2]。对此，在进行设计的过程中，设计者必须要不断的发掘最恰当、最有效的视觉语言，在表达了自己的艺术主张的同时，实现企业与消费者双方面的实际需求。视觉语言的最主要作用，就是将商品、商家、消费者之间建立起有机的联系，以此实现三方的有机沟通以及交流，实现更好的商业效果。对此，要想实现视觉传达的创新，就必须要对视觉语言进行创新，在时代发展的角度上，发掘商品、商家、消费者三者之间的创新性关系，并通过对这一关系的创新表现，实现更好的传达效果。这一方面，对设计人员的洞察力、设计水平、把控能力、思维的活跃性等方面具有非常高的要求，这也是实现视觉传达创新发展的难点之一。

2.3创新表现方式

科技是第一生产力，这是人类社会一条公认的发展规律，科技发展对于人类社会进步的作用是巨大的。随着科技的进步，人类的思维方式，审美情趣等方面都会不断的发生变化。对此，视觉传达设计者在设计的过程中，必须要考虑到社会发展给人类思想观念方面带来的变化，以此对自己的设计表现方式进行改革，以迎合时代发展趋势的表现方法，实现更好的视觉传达效果。

2.4个性化体现

现阶段，视觉传达艺术的发展主要就是对设计理念、设计技术、语言形式、表现方式的不断完善。现阶段，一些设计者过于追求商业的需求，在极大程度上忽略了设计的个性化体现，导致视觉设计只能跟着商业变化的脚步发展，难以实现在自身基础上的突破。对此，要想实现视觉传达艺术的现代化发展，应该将传统的单一的表现方式向多元化的方向转变，以此在设计之中体现个性化的实际内涵，满足现代消费者对个性化发展的需求，实现更好的创新发展。

结束语：

综上所述，视觉传达作为一种服务于商业的现代化设计艺术类型，在快速发展的社会市场形势下，面临着严峻的发展挑战。对此，相关设计人员应该立足与时代的角度，树立创新观念，积极实践，实现视觉传达艺术的现代化发展。

参考文献：

[1]蔡坤，初夏，王君.基于视觉传达设计理念下的微课创新制作方法浅析[J].艺术科技，2017，30（05）：53.

[2]王乐.分析创新设计理念在视觉传达艺术设计中的具体实施[J].包装世界，2015，（06）：30-31.endprint