媒体融合是媒体寻找自我影响力最大化的实践过程。

前两天参加一次媒体内部闭门会，本来是讨论视频媒体的发展趋势，但说着说着就说到了媒体人总是绕不开的“媒体融合”，同样也免不了对媒体融合究竟说的是什么有一番讨论和争论。虽然与大多数场景一样，最后并没有一个足以达成共识的结论，可是，这番讨论再次引发我对近期业界的一些做法的思考。

媒体融合在中国媒体界大体是个常说常新的话题。只是在不同的时间节点，大家关注的侧重点和融合的诉求点各有不同：本世纪初，一些传统媒体人是将媒体融合当作自我影响力拓展的手段，寻求与web1.0时代的门户网站进行影响力竞争的优势；到本世纪的第一个十年，进入web2.0时代，从博客开始的自媒体影响力日盛，媒体融合成为许多濒临生死关头的传统媒体寻求涅重生的最后手段。同时，在传统主流媒体影响力随着受众一起不断流失的时候，媒体融合成为众多有责任感的主流媒体拓展影响力和网络空间话语权的历史使命。可以说，新世纪以来的10多年，一直是传统媒体一边喊着“狼来了”一边高呼“媒体融合”的口号不断探索和尝试的10多年，同时也是管理者和受众充满期待的10多年。

实际上，媒体融合首先是一个实践课题，它应该是各类媒体，不管是传统媒体还是所谓的新媒体，在互联网技术不断进步，传播技术不断迭代的形势下，寻找自我影响力最大化的实践过程。……