李海威 李安

在国内众多的养生类电视节目中，北京卫视《养生堂》十分具有代表性。该节目突出“服务观众”的特点，以权威和科学的中国传统医学理论指导观众日常生活，把“传播养生之道，传授养生之术”作为节目宗旨，追求“听得懂、学得会、用得上”的目标，将复杂的医学知识转化为通俗易懂的电视语言，向电视观众系统介绍中国传统养生文化和实用的生活养生技巧。[1]

节目固定播出，周一至周日每日播出一期，每期依据传统医学理论和传统节气确立主题，也会对养生知识相对庞杂或人们热议的健康养生话题确立系列主题。总体来看，《养生堂》节目形式新颖丰富，节目话语亲和时尚，节目内容专业权威，作为一档生活服务大类节目之下的健康养生类节目，选题涵盖预防“三高”、糖尿病等常见疾病，特别策划关注抑郁症和阿尔兹海默症，始终体现从饮食运动等日常生活保健到经典国医大师的养生古法，做观众的健康助手，服务大众。

如今，养生的热潮正逐渐从中老年人群向青年人群延伸。《养生堂》也与时俱进，增添了不少时尚元素，在新颖的节目形式、权威的养生内容和具有亲和力的主持人的影响下，节目广受观众的欢迎。

一、日常化的主题选择贴近观众生活

与强调客观、严肃的新闻节目和侧重消遣娱乐的综艺节目不同，健康养生类节目旨在为观众提供和健康相关的各类信息与实用技巧，着重突出“服务”二字。《养生堂》以“服务市民，以人为本”为宗旨，贴近实际、贴近生活、贴近群众。……