汤蕾

互联网时代，尤其是移动互联网飞速发展的时代，传统媒体的新闻传播面临全新的舆论生态、社会生态和产业生态。最初广播以拥抱新媒体的姿态全力展现自己和新媒体的相似之处，广播的特长是短平快，不受时间、空间影响，能第一时间为受众传递最新发生的大事小情。但是受众对媒体要求越来越高，这种融合已经不能完全满足受众需求。当传统媒体还在为自己能抢到第一落点而沾沾自喜的时候，微信、抖音、小程序早就迎头赶上，人人都是自媒体，人人都是记者、主持人，这些都深深地影响和改变了信息传播的模式和途径。人们习惯于打开手机获取更多信息，不仅因为便捷，更因为有收获。这些给传统广播媒体带来了强烈的冲击，传统广播应在思想理念、内容生产、传播方式等方面不断适应受众新的需求。

在移动互联网大行其道的当下，不能固步自封，应积极向新媒体靠拢，充分利用新媒体，此乃传统广播生存发展的关键。新媒体的传播在最近几年备受追捧，原因在于它的便捷性、时效性、草根性。尤其是微信、微博等自媒体让每个人都成为自由的发言者，随时发表自己的看法，也随时接受别人的关注。因此，传统广播应充分利用新媒体的优势，与之融合，并逐步将新媒体用户导流到传统广播中，使之形成相互补充、共赢发展的新模式。

方向既定，如何相融，苏州广电总台新闻频率探索了一条从相加到深融的道路。……