顾明正 刘冰

政府规制、技术、资本、社会变迁往往成为传媒业新的生态格局形成的驱动因素，当前媒介演化已经从报刊、广播、电视等大众传播媒介时代进入到了互联网传播时代，依托于媒体的舆论形式也产生了深刻的变革。舆论主要分为信息形态的舆论与观念形态的舆论，其中信息形态的舆论是观念形态舆论的初级阶段。媒介即信息，任何一种媒介的产生并不必然导致原有媒介形态的消亡，而是增加了其运行环境的复杂性。伴随着信息传播的舆论形式也同样如此，并带有了媒体即舆论的属性。

按照传播媒介的社会发展史，舆论形式可分为传统媒体舆论与互联网媒体舆论。其中，传统媒体舆论可分为古代媒体舆论、现代大众媒体舆论两种；互联网媒体舆论可分为传统网络舆论、新媒体舆论、融媒体舆论三种。舆论形式变迁受制于媒介形态的社会发展状况，在这一过程中技术成为越来越重要的因素。互联网新技术的应用，使得信息消费更加多样，塑造了“多生产主体、多媒介渠道、融合新闻产品”[1]，舆论的形式也从单一到相加再到相融。细看舆论形式的变迁，尤其在网络新媒体时代，舆论反转成为一种常态，后真相挑战舆论生态，技术驱动媒体融合，融合信息诱发舆论，媒介在舆论形成过程中发挥着越来越重要的作用。

一、传统媒体舆论的特点

在我国，传统媒体舆论兴起于以邸报为代表的古代媒体，发展成熟于现代大众媒体。……