■汪文忠

农产品品牌化将会是中国农产品未来发展的方向，农产品区域品牌建设也会成为各地方政府推进农产品品牌化的首要任务。鼓励各地以优势产品或企业为基础塑造区域特色品牌，借助互联网这一现代化元素改造并提升传统品牌。对互联网下农产品区域品牌建设的机遇进行分析，将有助于人们正确认识到农业产业升级需要农产品品牌化，有助于吸引更多的农民以及企业投入到提高品质、塑造品牌的健康发展道路上来，同时也能够促进农业工作重心从生产端逐渐向市场端转移，为农产品区域品牌建设提供借鉴。

一、互联网对农产品区域品牌建设提出了新的要求

（一）互联网下农产品销售半径迅速扩大

传统的农产品销售模式半径小，互联网拓宽了农产品的销售渠道，增大了销售半径。互联网信息技术为不同区域的农产品信息传递提供了便利，纵横交错的交通运输网络在很大程度上提高了农产品物流的速度。广泛的网络交易，电子商务的运用，不仅延伸了交易的半径，扩大了交易的商圈，而且也加速了交易过程，降低了交易成本。通过区域品牌建设，可以迅速提高区域农产品的影响力。

在传统建设中，“借助公共资源”一直是农产品品牌战略的要点，企业或者农民仅仅想借助区域品牌推销产品，成为农产品区域品牌的模范式代表，因此他们并不会将工作的中心转移到农产品区域品牌建设上来。……