孙卓睿

摘要：新媒体技术的发展为高校图书馆的阅读推广带来了新思路。传统的阅读推广存在着形式单一、针对性不强等问题，通过新媒体技术的引入，高校图书馆的阅读推广利用新媒体实时推送、打造新媒体互助平台、打造新媒体特色项目等手段对其阅读推广的路径进行优化，并对新媒体时代高校图书馆阅读推广的前景进行展望。

关键词：新媒体；图书馆；阅读推广

一、新媒体概述

科技的每次进步都为人类社会的发展带来突飞猛进的变化。21世纪随着电子技术、信息技术和网络技术的长足发展，传媒业也随之进行着深刻而持久的改变。新媒体技术以前所未有的迸发之势进入了人们的视野，这种新型的媒介技术使人们的生活方式、思维方式甚至行为方式均在不知不觉的发生着改变。新媒体不是一个恒定不变的概念，而是媒介技术推进下不断更新的相对概念。新媒体是相对于传统媒体而言的媒介形式及媒介应用。在人类传播史上，任何时代都有新媒体出现。比如，在以口头传播为主的时代，书写方式的出现就是传播的重大变革。由于这种相对性，至今新媒体并没有一个“官方”定义。

新媒体虽没有准确的定义，但却有其自身的独特特征。首先，新的媒介形式。新媒体的首要特征就是媒介形式的变化。媒介是传播的基础，媒介的变化带来了传播模式、传播类型、传播受众等方面的变化。在当今时代，我们倾向于将“新媒体”理解为以“数字媒体为核心的新媒体”，它是通过数字化交互性的固定或即时移动的多媒体终端向用户提供信息和服务的传播形态。……