茶文化创意产品设计在数字平台上应用的可行性分析

2018-01-19刘珊珊

福建茶叶 2018年7期

关键词：茶商产品设计茶文化

刘珊珊

（海南师范大学美术学院，海南海口 571158）

1 茶文化创意产品设计现状

基于茶文化的传统地位及人们对茶叶的认知固化，茶文化创意产品设计理念及开发渠道十分狭窄；茶文化作为传统而非主流的时尚文化，创意产品的设计现状不容乐观。

1.1 设计理念传统

茶文化创意产品的设计主要体现在“创意”一词，然而受固有茶叶形象的限制，设计师对在茶叶产品上所做的创意内容，无一不是围绕历史、传统、高雅、清新等关键词展开。这些关键词依旧跳不出茶叶给人的固有印象。这就大大限制茶文化产品的主题概念及发展方向。而在创意形式上，也千篇一律的在茶盒封面设计、茶盒形状设计上下功夫。仅仅围绕“茶叶”而非茶文化来开展创意活动，使设计理念传统老气，茶文化的发展无法与当下流行文化接轨。在茶产品的广告设计上，设计师也通常是以中老年的喜好来进行广告策划拍摄。然而，茶文化作为当下新时代的主流文化之一，受众群体已经从老年人逐步向中青年甚至儿童过度，人们对茶文化的兴趣不单单是在“茶叶”这一种类上，还包括除茶叶以外的茶文化元素。

1.2 产品类型单一

现今茶叶创意产品的类型十分单一，除茶盒、茶具、茶叶之外，几乎没有任何创新。在2017年茶产品年度展销会上，展出的都是极品茶种、高级茶具，少数茶商展出了茶叶研磨工具或与茶艺有关的产品，其余茶元素几乎没有。茶文化不仅包括茶叶、茶艺、茶具，还包括茶经、茶学、茶故事、茶戏曲、茶道及茶德等等数十种可利用的元素。然而观当下茶产品市场，仅仅利用了前文提到的前三种元素，忽视了茶叶的其他元素。茶文化发展到近代，还出现了茶数学、茶科学、茶化学等茶新型元素，在茶叶产品的设计上，依旧没有把这些新型元素用上。综上所，茶产品类型过于单一，导致销售渠道和发展空间狭窄。

1.3 开发渠道狭窄

茶叶创意产品的发展受限，一大原因是文创开发渠道狭窄。茶商与创意设计师之间没有直接联系，茶产业内部能找到互相适合的合作人员几乎很难。以海南高校文创人员培养必须建立数字化平台为例，在培养创意设计师的同时，必须让他们的理念及作品能够与客户人员进行联系。否则，人才的培养仅仅成了个人水平的提高，缺少平台无法为相应的文创产品设计献出其自身价值。不仅茶叶设计师与茶商无法接轨，茶商制作出的新产品与茶市场的沟通也是各问题。国内茶商多分散，无统一管理和交流渠道，因此互相信息不透明，导致开发渠道层层艰难，发展空间狭窄等问题。综上所述，开发茶创意产品数字化平台势在必行。

2 茶产品设计数字平台可行性分析

2.1 推动周边产品多元发展

茶文化创意产品的数字平台十分可行，有了平台的支撑，便能推动茶文化周边的各种创意产品。在平台上，人们的信息共享、透明，像茶经、茶书、茶联等小众的、无法厂家大规模生产的茶元素，都可在平台上售卖，甚至还可以定做。茶商与设计师及顾客三方直接联系，省去了物流成本和门店成本，以及先买后做、先沟通后开发的模式，也有助于茶文化产品的良性发展。数字化平台上，人人都可以发表自己对茶产品的需求见解，茶商还可就新出产品进行投票，这样创意产品开发不脱离群众，避免了创意开发误区。数字化平台的建立有强大的信息处理功能，方便线上交流可以促进茶周边产品的多元发展，线上还可开设茶艺、茶道讲解课程，在建立了又一新线上周边产品的同时，促进了茶文化的传播。

2.2 提高茶叶创意征集渠道

数字平台的建设，可以提高茶叶创意产品征集渠道。在以往的茶叶创意产品设计中，都是设计师动脑，自己完成设计，这不仅对设计师是个巨大的任务量，也是对茶产品思维想象的限制。单独一人的想法当然抵不过平台上群众的共同想法。在数字化平台上共享茶叶信息，征集茶叶产品创意设计，群众们可以根据自己的喜好或者想法提出天马行空的茶产品创意，经过平台群众投票认可、茶商取用后，再去交由设计师设计。这样不仅可以扩大茶创意产品的受众面，吸取各方的创意精华，还方便了设计师的工作。并且，由群众票选征集出的茶创意产品，必将回归于群众，可解决以往茶创意产品不被群众认可、销售不出的情况。艺术创意来源于生活，最终回归群众生活，因此产品既要有创意，又要贴合实际，符合人民大众的审美及使用意义。

2.3 完善茶文化产业链体系

前文提到过，茶文化创意产品发展的瓶颈，除了其本身设计理念陈旧、产品类型选用单一外，销售开发渠道狭窄也限制了茶文化创意产品的发展。基于高校文创产品设计案例教学数字化平台建设的研究可知，必须在数字平台上设置茶文化创意产品的一系列产业链体系，才能真正的促进茶产品市场的发展。茶文化产业链体系包括创意提出、产品开发、销售渠道、售后服务等等一系列完整的组织结构。这一系列产业体系都在数字平台上得以开发建立，既方便了茶农茶商及消费者三方群体，还便于茶产品的创意研发及管理。茶产品的创意研发必须是积极向上的，不能是猎奇的、为吸引眼球降低下线的。因此，完善茶文化产业链体系，有助于促进茶创意产品产业良性发展。

3 茶产品设计数字平台发展对策

3.1 培养茶文化产品设计人才

基于海南省高等学校关于高校文创产品艺术设计人才培养的案例，对于茶文化创意产品的数字平台运用，也急需培养其相关人才。一方面，培养茶产品创意设计人才。主要用于茶产品的创意研发、功能测试及后期修复等等。茶产品设计人才不仅要对茶制作有了解，也要对茶文化下的精神元素例如茶道茶德等有深刻的学习；另一方面，培养互联网数字平台设计人才。在茶创意产品蒸蒸日上的同时，数字平台的更新及设计也要跟上茶产品设计的发展。两者相辅相成，互相促进。只有双向发展人才，才能使茶产品数字平台跟得上大众的软件更换率。

3.2 开发茶文化周边隐性产品

茶创意产品中，茶艺、茶具、茶器都是茶产品中运用最广的显性元素。除此之外，应该在数字平台上大力开发茶隐性产品元素。对于茶叶尚未被开发成产品的区域来讲，开发周边隐性产品是最大限度的发展茶创意产品的平台，不仅促进了茶叶市场的发展，还能使茶叶文化完成一次跨时代的复兴传播。隐性产品除能作为物质来拿的茶书、茶对联和制茶工具等，还可以开发精神类茶产品。例如以茶为纲进行企业管理的体系核心；例如茶道精神的学习、茶德的培养、茶习俗的学习、茶歌的声乐方式及茶戏的伴奏学习等等，任何茶元素都可以在这个互联网数字时代得到最大限度的发展利用。这些茶精神文化元素吸引人们对茶文化的兴趣，在销售产品的同时，提高了茶文化工作者的积极性，传播普及了茶文化。

3.3 建造人工智能茶数字平台

人工智能是现今互联网数字化的进一步发展，也是现如今科技发展的最高体现。人工智能能够模拟人类语言系统和思维脉络，这就说明了它也可以模仿人的创意系统并给出机器自己的思维创意。人工智能数字平台是数字平台的进一步发展，它可以最大限度的使茶创意产品进行发挥、整合，并不需人工，自动根据用户需求推荐需要的产品。人工智能代替了人脑进行创意设计，并在数字平台上进行自动统筹规划、编码运行。根据用户注册时的喜好及网页点击量，人工智能可自动推送不同用户最感兴趣的创意产品，便于用户查找及产品推广。大大提高了数字平台的使用及茶文化创意产品的发展，反之人工智能数字平台也是茶文化的最高创意产品。在人工智能的时代里，茶文化创意产品将会得到前所未有的发展。