【摘要】在我们的生活中，色彩无处不在，它以特殊的形式让人们在视觉上有所享受。然而，当它作为一种视觉符号出现在不同的载体上时，還能使之赋予不同的寓意，达到信息传递与沟通的作用。

【关键词】包装设计  色彩  信息传播

【中图分类号】G71 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）42-0010-02

一、引言

在物质丰富的今天，商品之间的竞争力也逐渐加大。要想使自己的商品在琳琅满目的市场中脱颖而出，除了商品本身要有质量的保证以外，包装形象的塑造，也是其成功的必要因素。其中，商品包装中的色彩符号，是商品包装中重要的组成部分，能满足商品在销售过程中的功能需求与审美需求。色彩作为一种符号出现在商品包装上，是品牌形象的体现，也是信息传递的途径，有着非常重要的研究价值与意义。

二、色彩符号与包装设计

1.色彩符号的定义

符号，是一种具有代表意义的标识，可分为有视觉类符号和非视觉类符号。但无论以何种形式呈现，它所代表的意义都是经过长时间使用约定俗成的。从形式上看，符号种类繁多，但形式趋于简单化。

在众多符号表现形式中，色彩是最直接且最大众化的表现形式。色彩作为一种视觉传播的方式，从远古时期一直沿用至今，涉及领域广，尤其是在设计领域中。当色彩符号与不同的载体相结合时，所传递的符号信息大不相同。因此，色彩符号的使用应该规范化、科学化。

2.色彩符号的功能

符号最基本的功能是传递信息。……