摘 要：广告作为一种营销方式在产品销售中起重要作用，广告翻译因产生了经济效益同时也具备了经济价值。依照语言经济学中的语言资源观及语言的经济价值等理论分析，广告翻译不仅是一种语言资源，还具有其资源属性备用性与稀缺性，通过具体分析乐视网新推出的多模态广告的翻译，探索广告翻译所带来的社会价值，提出好的译者、好的广告是提升我国民族品牌国际竞争力和影响力的重要手段和渠道。

关键词：广告翻译 语言经济学 资源观 价值

一、引言

21世纪是全球化的时代，经济全球化趋势愈演愈烈使各国都面临着新的机遇与挑战。经济乃一国之基础，国家经济实力的增强决定各种上层建筑的变革。带动经济发展的方式之一就是刺激消费，在经济一体化时代，随着改革开放的不断深入，促进消费就不仅局限于国内，而且延伸到了国外，这使得世界各国的经济交流达到了前所未有的高度。中国“引进来”和“走出去”的政策使大批跨國公司纷纷落户中国市场，也使中国民族品牌不断冲向国际市场，这对翻译的需求空前高涨。不管是进出口贸易，还是消费服务，社会经济生活的方方面面都离不开翻译活动。目前，翻译服务的作用越来越重要，已被市场化，成为一种商品，一种投资对象，并已发展成为一个具备智力要素密度高、产出附加值高、资源消耗少、环境污染少等特性的现代新型服务业态——翻译产业。[1]（P67）语言经济学将语言视为一种可以产出经济效益的社会资源，翻译涉及语言问题，是两种语言的转换，企业通过广告翻译，促使顾客消费，产出了经济价值，因此，翻译也是一种具有经济价值的社会资源。……