孟庆涛

（中国美术学院上海设计学院，上海 201203）

商品都离不开包装材料，包装材料伴随着商业的发展经历了多个阶段，并形成了规模巨大的包装产业。包装产业的发展影响着人类的生活，同时也被人类的生活方式所影响。

物资匮乏时代，卖方市场决定了包装功能较为单一，商品的外包装注重其对商品的保护与包裹、储运功能，广告促销功能几近于无。随着市场经济的发展壮大，商品极大丰富，商业竞争激烈，外包装的促销功能凸显，外包装设计的主攻方向就是千方百计展示商品的特性和个性。当包装设计创意被无限挖掘后，“过度包装”成为市场热点，也成为广受诟病的环保反面典型。

随着电子商务与快递产业的崛起，一种新的商业模式——网购开始升温，并迅速进入千家万户，成为快节奏生活的主要购物方式。网购在刺激电商经济的同时，带来了快递业务的激增，以往由商场、超市回收的外包装材料，流入家家户户，难以回收再利用，还给环境带来极大的影响。所以，选择更加合理的外包装材料，以及与之相适应的包装结构、包装设计，成为包装设计界亟待解决的新问题。

1 不同营销模式对外包装材料的影响

包装的产生和发展与产品的生产和流通链密不可分。商品外包装的功能和材料的变革，取决于如何把产品从生产者转到消费者手中，也就是说，营销模式对外包装材料具有决定性的影响[1]。

1.1 超市模式促使包装的现代化

产品包装最基本的功能是保护产品不受日晒雨淋,不受外界（运输及搬运过程的颠簸等外力）对产品的破坏[2]，方便购买者携带、运输、贮藏和使用，其本身并不是商品价值的重要体现。……