缪玉波

（中南林业科技大学，湖南，长沙 410012）

多元文化背景下，中国的现代包装设计应赋予本土化个性。作为一个包装设计工作者，需关注本土文化，深入学习风俗习惯知识，把风俗习惯的精髓融入到现代包装艺术中去。这既是在国际设计大舞台中中国当代包装设计一个引人注目的亮点，又是对中国悠久的民间传统文化的一份传承与保护。通过对中国风俗习惯内在寓意的深度挖掘，从多视角对其在现代包装设计的创新性应用进行探讨性研究，具有十分广泛的艺术应用价值。

1 风俗习惯概述

风俗习惯是人类追求祥瑞世界的直接产物。原始庶民们对频繁出现的不安定因素充满惶恐，对未知生活充满期盼，庶民们在进行卜筮活动与一些吉事的祭祀中为追求吉祥富贵而表现出来的具体习惯性行为。这些习惯性行为与不断发展变化的社会经济生活相比，更具稳定性，一旦形成则难以改变，并且极具区域性色彩。

原始庶民们通过举行各类舞会和创作怪异形态来驱鬼逐疫，这些充当保护神角色的形态被作为人神沟通的桥梁，同时它促使了图腾的出现。随着时间的变化，极具代表性图腾发展成为一种独特的视觉符号，后来，被广泛应用于现代视觉传达设计中。

从表面层次上看，风俗习惯似乎只具神性，但它的现实意义是不可低估的，大家所看到的民间那些喜庆醒目的对联、傩戏的背后，它更深刻的本质是在创造一个风调雨顺、人寿丰年的美好世界。……