邱 妍 高艳飞 张丽娜

（中山火炬职业技术学院，广东 中山 528436）

现代商品竞争日趋炽热化，包装的美学表达变得愈加重要。书法艺术作为东方经典艺术之一，具有得天独厚的亲民感，其丰富的形态特征为现代设计师提供了一种全新的美学营养,产品的时尚、档次和文化感[1]。书法艺术的美学既抽象又具象，抽象的内涵主要传递朦胧、含蓄、丰富和生动等美感，但这都是以点画有形的具象外型为载体。书法艺术首先由初始的龟裂纹理与甲骨文字体轨迹[2]，经历毛笔与纸张大规模推广后爆发式发展，在西周时期就形成了书法艺术的雏形[3]。秦朝隶书的出现和全国范围内的推广才迎来文字史上第一次转折，在笔法上的突破为后期书法提供一种型的基础[4]。楷书、行书和草书等经典书法的不断革新，促进了书法艺术形式的百家争鸣，也更加注重书法艺术的美学表现力。

1 书法艺术的美学分析

1.1 书法艺术的寓意美

书法艺术的寓意美在于每个书法意象字所传达的意愿性或期望性内涵美。寓意美的内涵在于引发消费者凭借书法艺术的型与神而产生某种美好的联想。书法艺术的寓意美具有无形之感，但又视觉冲击柔和，在特定背景下使用时美学感受更加强烈。象形文字是中国最早具有体系的文字，甲骨文和金文是其经典表现形式。象形文字源自于先人对大自然客观事物的模仿和认知[5]。图1.(a) 展示了古代金文中的“寿”字。根据白川静氏的考证，它取自于在田垅间祈祷丰收的披着长发的老者外型，其中寿字中间的“S”部分是田垅和上下两个类似口的祭器[6]。……