张少华 张 璐

（1.广西外国语学院艺术学院，广西 南宁 530222；2. 武汉大学城市设计学院，湖北 武汉 430072）

茶叶包装的主要功能是包裹茶叶商品，为确保产品在运输、储存、销售等流通过程中其使用价值顺利实现而采取的一种具有良好保护功能的系统；茶叶包装的另一作用则是通过外在的表现彰显商品内在的优良品质。包装是消费者选择产品的“第一眼”，所以直接关系到产品的市场竞争力[1]。设计新颖、精美、成熟且独具民族文化特色的茶叶商品包装，能够更多地抓住消费者眼球，只有这样的茶叶包装设计，才能在琳琅满目的商品中脱颖而出，展现出自身的品质优势和附加价值。

纵观国内商品市场的本土茶叶包装，整体面貌同质化严重，包装材料、色彩、结构形式大同小异，包装设计表现手法雷同，茶叶外包装设计在商场货架上难于辨识。尽管也有人意识到本土文化和地方特色资源对于茶叶这一“国礼”的意义，但地方自然资源、特色民族文化元素在包装设计过程中的利用处在一个比较低级的应用阶段，未能充分展现产品的文化品位，凸显产品背后蕴藏的地域文明整体精神。

与无数中国传统食品一样，茶叶不仅仅是食品，还是中国传统文化和传统哲学以及地方本土文化的重要载体，中国人饮茶的过程早已成为一个重要的文化仪式——茶道，并作为中华文化的精髓被世界各国认同。

21世纪，新意识、新理念在现代科学技术的支持下，呈现出多种发展的可能。……