王 鑫

（福建工程学院设计学院,福建 福州 350118）

1 混合茶特性及其B2C模式下的包装现状

在崇尚享受健康、回归自然的今天，具有时尚、娱乐、便捷和保健功效的茶叶产品已经吸引了更多的都市年轻消费者尝试茶叶消费[1]。面对这样具有消费潜力的群体，不少新品类茶产品应运而生。根据年轻人饮用喜好推出的具有时代性的茶饮品——混合茶，不仅时尚趣味而且散发着大自然气息与缤纷的色彩，在茶界掀起了现代时尚之风。混合茶以传统茶为基础加入多种经过脱水处理天然元素如花草、水果、巧克力、辣椒、爆米花等，通过创新的搭配制成不同功效的茶饮，将迷人的视觉与奇妙的味觉联系起来。与传统茶相比，混合茶注重保健养生功效，不需要高端的茶具与复杂泡茶流程，趣味多样适合多种场合饮用。对于生活节奏快、压力大、饮食作息不规律而处于亚健康状态的都市年轻人，混合茶产品不仅给他们带来味觉与视觉享受，还可以使他们感受到心灵的愉悦和身体放松。这些茶饮在给年轻人带来新鲜体验和便捷的同时，逐渐引领着一种享受自然、健康与时尚的饮茶文化[2]。如加拿大品牌AVID’s TEA，以各种天马行空的口味著称。2008年横空出世，把北美年轻人的目光从咖啡转移到茶，孕育出一种新的混合茶文化[3]。一款名为辣巧克力茶，将红茶、巧克力、红胡椒、百合花瓣、阿拉伯椒、西班牙椒混合在一起。体现了这个品牌青春有趣，符合年轻消费者追求新奇的消费心理。……