张冬雁

摘要 在供给侧改革和电力市场由卖方市场转变为买方市场的过程中，电力企业在加强管理、提高效率、降低戍本的同时，必须使电力营销观念由生产导向转为以顾客需求为导向的市场营销新理念转变。本文主要探讨电力市场营销创新的含义、如何做好创新工作以及创新策略的实施。

关键词 电力 市场营销 创新 策略实施

创新是现代企业活力之源，更是经济发展、生产率和人民生活水平提高的基本驱动力。创新主要包括技术创新和管理创新两方面的内容，本文从了解技术创新、管理创新入手，阐述了创新和策略实施在电力市场营销领域的作用。

一、技术创新

我国目前正处于粗放型向集约型经济发展模式转型的过程中，实现这些转变的必由之路就是技术创新。技术创新已成为企业实现管理目标的必要的手段和工具。在电力市场营销领域技术创新的关键是要贴近客户的实际需求，结合电力营销业务的特点。此外，电力企业应当真正成为技术创新的主体。对于电力企业来说，客户的需要，社会、政府的要求，自身业务的特点，是决定技术创新成败的关键因素。

二、管理创新

管理创新指的是企业在管理思想、管理理论、管理方法、管理技术、管理体制、组织结构、企业文化等方面的创新，管理创新的目的是使企业人力、物力、财力运用得更加合理，管理系统运行得更加高效与流畅、生产系统得到更加有效的运转，使整个企业更加人性化、合理化，并具有合适的、和谐的创新机制与创新氛围。……