汪妍 金剑锋 钱婷婷 杨娟 安明明

摘 要 为了提高微信公众号在农业信息传播中的作用，提升微信公众号的关注度及文章阅读量。通过江、浙、沪三地具有代表性的农业公益性微信公众号发送信息内容、功能设置等方面进行研究与分析，发现农业微信公众号存在关注度低、阅读量少、信息内容及表现形式单一等问题。就农业微信公众号运用过程中存在的问题进行探讨，并提出相关的解决路径。为提升新时代农业相关政务、科研机构网络信息化传播提供参考。

关键词 微信公众号；农业；传播

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）225-0008-04

1 概述

随着移动互联网的不断发展、智能手机的普及，微信成为一种不断迎合时代发展、人类需求的交往方式[ 1 ]。2018年7月，根据中国互联网络信息中心发布的第42次关于《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2018年6月，我国网民达到8.02亿，其中我国农村网民占比26.3%，规模为2.11亿[ 2 ]。不断增加的农村网民用户数为微信公众号在进行农业信息传播工作中奠定了基础。农业信息传播主要是指农业传播过程中所涉及的所有与农业相关信息的集合，该信息是能够促进农业发展，增加农民收入的农业科技知识及农业实用技术等[ 3 ]。其受众群体主要由从事与农业科研、生产、经营、销售等相关人群组成[ 4 ]。根据《2017微信数据报告》显示，截至2017年9月，公众号注册量已超2 000万个，其中活跃公众号数量为350万个[ 5 ]。现有农业公益性微信公众号主要以政府为主导的各大农业科研院所、农业高校、农业企业等在农业政策的分析、农业技术推广、农业科技成果转化、农业科普工作中运用具有非常大的潜力[6]。……