王钢

传统媒体的经营困境已是常态，广电纸媒更是在恶劣生存环境中挣扎，穷则思变，三年前，《无锡新周刊》依托新媒体平台自办“淘最无锡”公众号，积极拥抱新媒体，尝试纸媒的融合转型，试图在传统媒体的浩瀚红海中寻找到一线生机。

一、表达方式求变，发挥原创优势

（一）说移动阅读的鲜活语言

传统媒体拥有一支文字底子厚、新闻敏感强、政治素养高的采编队伍。但是，也因为做惯了传统媒体，习惯严谨，总是板着一张脸，说话行文非常正经，这样的状态在新媒体用户面前显得格格不入，吃力不讨好。

今天的传统媒体，必须放下身段，学习创新表达，使传统媒体的新媒体产品在互联网传播能力、时尚生活指标的风向、话题引领的制造力、新闻内容的把控等方面能够有更大感染力、吸引力和话语权。

《无锡新周刊》归属于无锡广电热线传媒网络有限公司（以下简称“热线公司”），2013年，我们开始在微信平台开设“无锡新周刊”公众号，不久后将其更名为“淘最无锡”，在内容采制上注重鲜活、有温度，重视诸如标题、用词、图片、视觉美感的塑造和立体化呈现，改变以往传统媒体四平八稳的形象。

（二）内容的移动化改造紧接地气

“淘最无锡”主打无锡生活潮流消费，以食为主方向，依托《无锡新周刊》“生活策划”“美食探店”栏目积累的人脉和创意，直接拨动新媒体用户的消费心弦。“小淘姐”“小麦粥”这两个美食吃货界响亮的名字，与其说代表个人，更是“淘最无锡”提升阅读量、点击量的两张名片。……