范海潮

优酷独播的纯网综艺节目《火星情报局》在第二季还未开播就揽下2.5亿元的广告招商额，这一广告招商的数值可以相比许多一线卫视品牌栏目的广告招商额。《火星情报局》两季4亿元的广告额度不仅反映了互联网综艺的影响力，也显示了广告业在互联网综艺的未来——广告大IP的商业模式。

一、广告大IP

IP是 Intellectual Property的缩写，泛指知识产权。在文化产业中多指文学作品、影视作品或一些热门游戏作为原始素材被授权给制作方进行二次开发和二次传播的行为。时下很多的影视剧都拥有自己的原创IP：《琅琊榜》《花千骨》《甄嬛传》等等，这些网络文化的二次传播与变现，使得IP成为互联网经济不可或缺的一部分。互联网时代，传播者、传播平台、传播路径、受众，涉及传播的每一个要素都在更新和进化。广告作为连接商企与消费者的桥梁，是投资回报最直接的中介。在“互联网+”时代，广告业也在思索如何使得产品与媒介更加完美契合，寻找一个符合互联网的广告传播逻辑。商品标识的网络化再塑造、选择适合的网络推广平台、专为互联网受众制作的广告片、全新的互联网广告思维……都是广告业的大IP，广告大IP在资本的裹挟下，在原创主义的助推下，形成其独特的运作路径。

纯网综艺是网络视频平台商的新产品，纯网综艺节目是伴随着视频网站的发展而出现的一种新型的节目模式，它具有鲜明的互联网基因，由视频网站独立制作并播出。2015年6月，以爱奇艺为首的多家视频网站喊出了“纯网综艺”的口号，各家纷纷推陈出新，一批纯网综艺节目应运而生：《奇葩说》《爱上超模》《百万秒问答》《火星情报局》等等，2015年可谓纯网综艺的元年。