李皓

2017年3月15日22：00，军旅题材系列微视频《夜操场》在淘宝网手机APP开播，这是淘宝网继2016年8月的《一千零一夜》后推出的第二部原创网络系列视频。用户通过下拉首页进入“淘宝二楼”即可观看，还可以购买短片中的相关商品。这是网络视频与电商平台的融合创新，将产品置于构思精巧的故事当中进行柔性营销，不仅使电商平台的产品销量有了突破性提升，也进一步拓展了网络视频的未来发展空间。

一、影像叙事与商品营销的融合

“淘宝二楼”系列视频的每一集都围绕一件淘宝网售卖的“好物”展开故事。第一季《一千零一夜》讲述了16个有关食物的故事，第二季《夜操场》以“中国制造”的日用百货作为主要道具，故事的构思围绕着商品、魔幻感和打动观众三个关键点。

▲淘宝网手机APP界面

▲“淘宝二楼”系列视频

已完结的《一千零一夜》中，一位老板和他的神秘帐篷是全片一以贯之的符号——老板代表陪伴你的人，帐篷则指代万能的淘宝。老板与他的小帐篷行踪不定，出现在街角、写字楼甚至火星上，出现在人物失意、孤独的时刻，“治愈”主题不言而喻，也呼应着“淘宝二楼”“美好的物品能治愈”这句广告语。在“治愈”主题的统领下，《一千零一夜》以不同的表现方式演绎着食物与人物的一次次遇见。有的短片让情理之中的故事走向意料之外的结局，为观众制造乐趣，如《调香蛳》里对香味要求极高的调香师却爱上了香中带臭的螺蛳粉；《复仇记》里小伙子的仇家竟是一棵椰子。……