黄江 钱彬

2017年5月12日，常州广播影视传媒集团（台）打造的新型融媒体新闻+城市生活服务平台——常州手机台APP正式上线。对常州广电来说，从无线常州APP升级为常州手机台APP，历时半年筹备，不是一次局部性的改版升级，而是一次全局性的转型变革。

一、战略篇：我从哪里来？

随着移动互联网的迅猛发展，公众接受信息的主渠道已发生根本变化。常州常住人口470万，智能手机用户超过300万，随着4G普及和资费下降，开通手机网络服务获取信息的用户比例达到70%以上。移动应用、社交媒体、自媒体公众号已成为信息传播主要入口和舆论生成发酵源头，社会平台争相发布新闻，网络直播如雨后春笋，各路大V指点江山……新兴媒体的内容分享和受众分流对传统媒体造成前所未有的压力。如今，传统电视开机率、收视率、广告承载率“三降”现象，即使位于全国城市广电第一方阵的江浙各城市台也都不可逆转。

因此，广电布局移动互联网并非后知后觉。常州广电在全国城市台中是“醒得最早”的一批。2013年3月，无线常州APP上线，定位城市公共生活服务类手机应用，也是常州首个全媒体移动客户端。截至2016年底，无线常州APP累计下载量超过70万，尽管如此，活跃用户较少，每天发布的内容，最高点击量一般难以超过1万。

无线常州APP长达4年运营，为何未形成有效的传播力？这里面包含着我们重新出发前必须反思的若干问题：1.内容传播特色不鲜明。无线常州APP定位城市生活服务平台，内容包括信息资讯、直播点播、衣食住行服务等功能模块，基本内容为常州电视台四个频道和常州电台四个频率的节目。