摘 要 近年来，移动支付发展迅速，已经运用到了生活的方方面面。餐饮行业、文化行业、机关部门等，超市、蔬菜店都在使用移动支付，电影院自然也会优先使用。移动支付最大的一个特点是方便、快捷、不用找零，但在线支付毕竟是电子交易，存在一些弊端。例如第三方账款无法收回、现金流被占用、线上平台强强联手间接影响影院其他合作方等诸多方面的问题。本文通过对乌鲁木齐市移动支付的摸底调查列出现状、分析其对电影院营销的利弊，并提出解决办法。

关键词 电影院 移动支付 利弊

国家新闻出版广电总局电影局的数据显示，2017年全国电影总票房达559.11亿元，较上年增长13.45%，城市院线观影人次为16.2亿，比上年的13.72亿增长18.08%，电影产业发展态势良好。数据显示，2013—2016年中国电影购票线上化率逐年上涨，由22%涨到76%。网络服务商也五花八门，网络数据显示，2016年占据主要市场的有猫眼33%、淘票票21%、微票儿18%、百度糯米14%，还有其他占据14%，而2017年猫眼与微票儿合并后，市场份额直接达到60%。这无疑对其他小的服务商造成很大的冲击，也间接影响了影院的其他合作方。

一、乌鲁木齐市电影院的现状与移动支付的现状

（一）乌鲁木齐电影院现状

乌鲁木齐最早的电影院是人民电影院，解放前名为“迪化电影院”，1950年1月改名为“人民电影院”，是乌鲁木齐市第一个国营电影院。现在乌鲁木齐经济发展迅速，市区范围不断扩大的同时人们的生活水平也不断提高，市场的需求促进了电影院的发展。……