摘 要：互联网的快速发展，引发了消费者消费行为的改变，对传统行业的影响也越来越大，作为国民经济支柱产业的房地产行业也不例外，房地营销与互联网的融合应运而生。当前存在互联网与房地产营销融合度不高、房地产网络营销无法解决线下体验、法律法规不完善等不足之处。未来要朝强化行政管理促进互联网与房地产营销融合、从技术上加强网络平台建设、由产品推销式向全程营销模式转变等方向加强发展。

关键词："互联网+"；房地产营销；网络营销

随着新经济的发展，网络的日渐重要，网络化势不可挡。越来越多的企业认识到经营管理模式应该发生一场彻底的变革，房地产业也不例外。虽然实实在在的物业是房地产行业赖以生存和发展的基础，但营销模式却必然要适应网络潮流的发展，这不仅是一种挑战，更是一种难得的机遇。互联网建立的大数据平台为房地产营销提供丰富资源，房地产开发商可利用大数据深入挖掘客户的需求，分析客户消费偏好，运用O2O互联网营销模式，将线上产品和线下活动定向推送给客户，同时在线上可实现精准投放廣告，捕捉潜在客户，从而增加线下客户的上访量。

一、互联网与房地产营销的结合

“互联网+”行动已深入各行各业，尤其在房地产市场的快速发展时期，互联网为房地产营销提供了新技术、新平台、新思路。非典时期，由于人们的惧怕心理以及政府的隔离政策，房地产企业的售楼处客户稀缺，传统的推广媒体和方式效果大打折扣，一些房地产企业将目光投向了互联网，通过网络对房地产项目信息进行推广，通过在门户网站上发布项目广告来吸引购房者的关注，实现了营销信息的迅速传播。……