万千个

《品牌建筑》的作者在书中提到：建筑物不再仅仅是我们工作和生活的地方，而与我们想象和期望自己是谁密切相关，建筑的品牌化意味着身份性的表达。同样，会展作为建筑空间的一种特殊类型，不仅仅起着承载展品的作用，更作为一种“展示”系统，会展除了展示与活动相关的产品和信息之外，同时，也在展示会展品牌自身的价值。其品牌价值地呈现在会展视觉设计的方方面面，从平面的会展标志设计、辅助图形到空间导视系统设计等，无不体现出主办方的理念、定位与态度。

目前，国内在会展硬件设施的建设上已取得了可喜的成绩，如扩大场馆规模、改进技术条件、改善交通环境等，但对会展形象等软件建设，相关部门尚未引起足够的重视。相对国外一些优秀会展品牌，国内会展品牌往往在某些方面做得很好，但整体视觉混乱无序，接下来，笔者从以下几方面梳理了一套完整的会展形象系统，大致包含了以下内容：

一、具有识别度高、富有延展性的主形象设计

平面主视觉的内容包含标志设计、字体、版式、色彩标准等方面。其中，标志设计是一项使用广泛、出现频率高、影响深远的视觉要素，集中体现了所有视觉设计要素的核心。任何会展的形象设计都离不开一个个性鲜明，具有高识别度且与会展气质相符的主标志形象。会展形象的标志设计由于主要应用场景将在空间中进行，所以其标志设计需要充分考虑后期的延展，因此，标志设计除了高识别性外还需要有灵活可变的特性。……