◎李雯

从春晚看边际效用递减规律

◎李雯

“春节联欢晚会”于二十世纪八十年代初期初次走进了我国老百姓视线中。当时，我国娱乐事业尚未发达，“春晚”节目的推出顿时受到了国民的高度关注，为春节年夜饭增添了新的内容。科学技术的快速发展，推动了央视春晚年的发展，且投入的物力与人力日益扩大、技术效果日益先进、场面设计日益宏大、节目种类日益丰富，但不知从什么时候起，人们对央视春晚有了较差的评价，由原先的赞美转变为了嘲笑，央视春晚也陷入了怪圈，即“年年举办，年年被骂；年年被骂，年年举办”，这种现象可以使用西方经济学里的边际效用递减规律加以分析。因此，文章就从春晚看边际效用递减规律进行了分析与探讨。

一直以来，央视春晚都是一个非常奇妙的舞蹈，登上春晚舞蹈的人成为万众瞩目焦点的可能性较大。究其缘由，第一，“春晚”播放的时间段较好，除夕晚上是百姓合家团员的欢乐时光。在此条件下，家人共聚一起，一边喝茶聊天一边观看“春晚”，无疑是十分温暖开心的事情。第二，央视春晚播放的所有的节目都不是随意选取的，而是需要仔细选取与审查，因此相对其他娱乐节目而言，春晚的节目质量较好，易调动大家的兴趣。第三，一九八三年举行了我国第一届春晚节目，那个时代的娱乐活动较少，基本上都是观看电视，且在改革开放初期，大家对春晚节目依旧有着浓厚的新鲜感。所以，央视春晚便这样举办了下来。

央视春晚呈现出的经济现象

现如今，央视春晚依旧年复一年的按时举办着，但人们的热情却有所降低。从表面而言，春晚投入的人力与物力都较多，舞台效果也越来越来华丽，节目选取与人员选取也越来越大众化，但是，人们似乎依旧不领情，近些年，过了除夕之后，网上对于央视春晚有了较差的评价，现实生活中也是如此。

导致央视春晚陷入“年年举办，年年被骂；年年被骂，年年举办”怪圈的原因是多方面，从经济学角度而言，其实和边际效用递减规律存在一定的关系。关于边际效用递减规律的定义，从课本角度来说便是：在相关时间内，在其他商品消费数量一定的状况下，消费者对于相应商品消费的提升，促使消费者在此商品持续提升的所有消费单位中获取的效用增量，也就是边际效用是呈递减状态的。在其他条件一定的状况下，在一个人消费相应物品时，消费量的提升在一定程度上减少了消费者所获取的效用，这些现象十分普遍，已经被视作成一种规律。边际效用递减规律是一种主观的感受，即便如此，其背后也具备生理学基础，即重复接纳相应刺激，反应神经会因此变得迟钝。第一届央视春晚吸引了人们的眼球，但随着举办次数的增多，刺激反应逐渐降低，虽然节目质量较好且不断提升，但人们的热情还是逐渐消散。通俗而言，就是在你十分饥饿迫切想要吃东西时，吃下的第一碗饭才是最舒畅的，当你继续吃时，饥饿程度减弱，对下一碗饭的期盼值就会自然降低，当你吃饱时，哪怕是边际，这时再喝再吃下去会感到十分不舒服，甚至到最后厌恶吃，从而不吃了。理论上说：边际效用是指消费者的实际心理感受，物品消费事实上就是刺激的提供，让人们感到满足，或者是让人们心理产生共鸣。消费物品时，一开始的刺激必然较大，人们的满足程度也较高，但反复消费相同一种物品时，也就是相同刺激不断重复时，人们的满足度与兴奋度会逐渐降低。或者可以说，消费数量的不断提升，效用的不断积累，促使新增添消费带来的相应效用提升越来越不值一提。十九世纪著名的心理学家费克纳与韦伯基于心理实验考证了此现象，并将其成为韦伯—费克纳边际影响递减规律。此规律同样可以对边际效用递减规律加以解释。

虽然人们不能完全意识到边际效用递减规律的作用，但边际效用递减规律确实无时无刻引导着人们的生活。通常情况下，边际效用递减规律对首次最重要有着决定性影响。就好比观看央视春晚那般，前几次的观看都会充满新鲜感，主要原因在于举办第一届春晚的年代基本没有什么其他的娱乐活动，电视是最主要的选择，春晚的推出，无疑较好的满足了人们的需求。这时，春晚引发的边际效用是正值，总效用曲线不断上升，但随着春晚举办次数的增加，总效用曲线以递减速率呈现出先提升后下降的趋势。这无疑说明，央视春晚给人们带来的满足感有所降低，人们对其的渴望值也逐渐降低。

当前，央视春晚的反复，在一程度上减少了边际用量。虽然年年被骂，但央视春晚依旧坚持每年举办，主要原因在于央视春晚逐渐演变成人们的传统习惯与不可或缺的文化，所以，央视春晚才出现了“年年举办，年年被骂；年年被骂，年年举办”的怪圈。

对于央视春晚的相关建议

创建春晚节目奖励机制与创作制度，也就是说每年央视春晚完结之时，下一届央视春晚创作的开始，并创建央视春晚的鼓励基金，给予被选中的节目一定的奖励，转变每年举办春晚，临时做准备与抓创作，临时花费更多的时间加以排练的作法。我国春节属于常规节目，所以春晚的具备也需要常规化，从而较少央视举办春晚的难度，以及促进春晚节目质量的提升。

央视春晚需要不断创新，打破固定模式，避免出现年年反复的模式。边际效用递减规律明确告知我们，只有积极创新，不断探索人们对春晚节目实际需求的变化，丰富春晚节目内容，这样才能更好地满足人们对春晚观看的实际需求，避免边际效用递减规避改变带来的不良影响。

总而言之，央视春晚已经成为了我国不可或缺的文化之一，对我国而言有着极其重要的意义，且易受人们的欢迎与喜爱。随着时间的推移，央视春晚陷入了怪圈，人们的热情有所降低，从边际效用递减规律来看，春晚虽然刚开始为人们带来了较高的刺激与满足，但长期以往，春晚这一刺激不断重复时，人们的兴奋程度和满足自然会有所降低，也就是说央视春晚的反复，在一程度上减少了边际用量。因此，央视春晚需要不断创新，从而真正避免边际效用递减规律改变带来的不利影响。

武汉城市职业学院）