◎马会杰

大数据下市场营销专业的教学改革

◎马会杰

随着“一路一带”政策的实施，我国市场开放程度越来越高，市场竞争压力越来越大。当前不仅市场竞争激烈，且劳动力、原材料、资源等成本也在不断攀升，企业生存发展环境发生变化。在这种大环境下，市场营销行为无疑是增强企业核心竞争力，促进产品销售和推广，实现经营目标的有效手段。但大数据时代的到来，给市场营销环境带来了影响，传统市场营销思路已难以获得预期营销效益。因此，市场营销专业也应加强教学改革，从而培养企业需要的专业人才。本文将针对大数据下的市场营销专业教学改革展开探讨。

从当前市场经济发展趋势来看，市场营销效果对企业发展的影响越来越明显，各行各业对市场营销专业人才需求越来越大。通过市场营销，企业能促进产品的销售和推广，塑造品牌形象，提高市场占有率。但大数据时代的到来，人们消费观念、消费模式、消费方式发生变化，对市场营销提出了新要求。然而，当前市场营销专业教学中，缺少对大数据的涉及，仍沿袭传统教学思路。大数据技术的普及是必然趋势，若想培养符合时代需求的市场营销专业人才，市场营销专业教学应基于大数据背景，加强教学改革创新。

大数据的内涵

大数据时代，谁拥有信息，谁就拥有优势。大数据概念最早由麦肯锡提出，主要用于描述海量数据。他认为：“数据已渗透到当今社会每一个行业和业务职能领域，成为重要生产因素，影响生产率的增长”。……