姜云舒(霓裳文化传媒有限公司 辽宁 阜新 123138)

网络整合营销，就是一种完全基于互联网的营销工具的整体营销方式，融会贯通了社交媒体，搜索引擎，论坛等平台。消费者在对产品的关注和讨论过程中，形成了一定的互联网圈子，并在一定程度上推动了网络舆论的产生。然而，由于缺乏统一的组织和监督，网络广告在整合营销过程中也产生了一定的负面影响。在新媒体时代，采取科学合理的整合营销策略是网络广告的迫切需要。

1 广告网络整合营销存在的问题

1．1 商品信息良莠不齐。广告的目的是广泛宣传，在网络信息中，很大一部分人选择相信非官方的信息。由于对廉价心理的渴望和对信息真实性缺乏准确的判断，容易被“山寨”产品混淆。并通过网络信息的大量传播，造成市场上的次品并不少见，对消费者造成了很大的损害。

1．2 网络广告存在片面性。当用户自己非常关注某项广告信息时，他的主观取向趋于明显，会在朋友圈中不经意地进行交流和传播。信息裂变后，再加上互联网的虚拟性质，很容易使消费者产生消费冲动。使得真正的广告信息难以真正为有需要的人所关注，使得营销效果大大降低。

2 广告网络整合营销问题的产生原因

2．1 信息获取渠道的多元化。在网络的诸多优势下，用户可以及时跟踪信息，建立以自身为信息来源，不断向外界传播的信息传播模式。随着网络用户的增加，网络广告的数量也呈几何级数增长。……