鱼芳青郝惠雄

（1．榆林学院体育学院，陕西榆林719000；2.榆林市第四中学，陕西榆林719000）

经营型羽毛球俱乐部的经济效益与市场前景

鱼芳青1，郝惠雄2

（1．榆林学院体育学院，陕西榆林719000；2.榆林市第四中学，陕西榆林719000）

随着社会经济的发展，近年来我国各大城市的羽毛球爱好者和羽毛球比赛呈逐年增多趋势。因此，研究羽毛球运动快速发展原因和健身功效，以及它所蕴含的巨大商机，为我国羽毛球俱乐部的长远发展尽绵薄之力。

羽毛球俱乐部；前景；经济效益

一、研究对象和方法

（一）研究对象

抽取榆林市5所羽毛球健身俱乐部及其所拥有的会员、教练员作为调查研究对象。

（二）研究方法

1.文献资料法

通过上网查阅相关的文献和资料，学习相关知识，进行思考和分析，为本研究提供经验和理论基础。

2.访谈法

根据本研究的需求，针对榆林市健身俱乐部的开展现状走访了部分经营者、健身教练、学员，按事先设计好的访谈内容进行交流，从而获取客观、丰富的相关资料。

3.数据统计分析法

通过对收集的数据进行统计，并将调查数据输入计算机，利用相关的统计软件进行统计分析，为本研究提供科学的依据。

二、结果与分析

（一）羽毛球运动的基本特点

1.羽毛球是一种全身的运动项目

打羽毛球时，为了使羽毛球不落地，练习者不得不在场地上进行各种脚步的移动，如前上步、侧移动以及转体退步、跳跃、挥拍等。练习者通过运用各种击球技术和步法在场地上不停地往返对击，从而使人体的上下肢和腰部肌肉得到有效锻炼，促进了练习者全身血液的循环，增强了肌肉力量和心肺功能。调查表明，大强度比赛中羽毛球运动员的心率可达每分钟165—180次，中等强度羽毛球运动员的心率可达每分钟140—155次，低运动强度羽毛球运动员心率也可达每分钟100—130次。可见，长期进行羽毛球锻炼，能使人体心肌力量增强，肺活量增大，全身肌肉的协调能力提高。此外，在羽毛球比赛中，要求运动员在短时间内对场上瞬息万变的各种球路快速做出判断、回应，并进行果断反击，因此，经常性地参与羽毛球练习，能提高人体神经系统的灵敏性，起到强身健脑的功效。最后，羽毛球运动特别是在双打（男双、女双、混双）比赛中讲究的是互相配合、互相信任、互相鼓励、协同作战，因此，经常进行羽毛球双打比赛，可以培养人的团结互助精神。和队友的切磋、信任、鼓励能很好改善人际交往关系，提高自身人格魅力。所以，羽毛球运动是推行全面健身计划不可缺少的运动项目之一，也是经营型俱乐部应重点推行的项目之一。

2.羽毛球运动量可随意调节

在我国，羽毛球是一项大众化运动项目，适合于各类人群。羽毛球的运动量可根据参与者的年龄、体质、技术水平和场地环境等情况而定。青少年练习者经常进行羽毛球运动可促进身体生长发育、提高身体机能、增强体质、增加身体免疫能力。一般情况下，青少年如果以健身为主，那么每周应进行3—4次锻炼，每次活动时间不少于40—50分钟左右。研究表明，经常从事羽毛球锻炼的青少年比不参加的同年龄者平均身高要高出1—2厘米。实践表明，羽毛球运动对培养青少年勇敢、自信、果断的良好素质有积极作用。对于一般老年人和体质较弱者来说，羽毛球运动也可作为一种康复、保健的方法进行锻炼。但活动时间应相对较短，一般每周进行2—3次，每次活动时间以20—35分钟左右为宜；击球时的力量要较小、节奏要缓慢，其目的以出出汗、挥挥手臂、弯弯腰、舒展筋骨为主，以此来增加肌肉、心脑血管和神经系统的锻炼。研究表明，羽毛球运动对预防、治疗老年性心脑血管和神经系统等方面的疾病有积极作用。对于儿童可作为活动性游戏来进行练习，让他们在场地上来回奔跑、跳跃，并要求他们能回击到球，以此来培养和开发他们的运动兴趣和动商。

3.羽毛球运动具有简便性

（1）羽毛球运动，不受场地的限制

对于普通羽毛球练习者来说，一块正规比赛场地面积是65—80平方米。在室外进行羽毛球活动，只需有一块平整的空地就行了。在天气晴朗的时候，可以进行户外运动，只需一个球网，再画一定长度、宽度的几条线，双方就可以练习了。对于普通练习者而言，羽毛球运动不受场地限制，可以在室内正规运动场地进行，也可在居民生活小区、公园等处广泛地开展。在室外时，可使练习者享受阳光浴。通过一定时间的羽毛球锻炼，可改善人体的血液循环和新陈代谢，并能亲临大自然，享受自然之美。同时，羽毛球运动对设备的要求也比较简单，对于普通练习者而言，只需一个球、两个球拍和一条绳索即可。故这项运动更受中老年朋友的喜欢和热爱。

（2）羽毛球项目组织形式多样，既可以集体也可个人练习

练习者可以根据场地、队员数量以及自身爱好等选择练习方式。羽毛球运动可分为单打、双打（男、女双打，混合双打），有的时候为了增加趣味性，还可“集体会战”（三对三练习）。单打时，练习者可随心所欲地打出不同力量、速度、弧线、远度、落点的球。一般情况下，建议练习者可以找和自己水平相当或稍高于自己的同伴或队友进行切磋、交流，这样更有利于培养兴趣，调动锻炼双方的积极性，从中体验和享受运动所带来的快乐。

（3）羽毛球运动也不受性别、年龄的限制

羽毛球运动的趣味性较强，运动量可大可小，男女老少皆可进行。体质强壮的年轻人可通过学习和利用各种技术、战术而把球打得又重又刁，在比赛场上敢拼尽全力去扑救各种来球，尽情挥洒和释放；年长者或体质较弱的练习者可以通过放慢击球的速度、力量来变换击球节奏、路线。在运动场上，通过切磋和交流，人们结识了许多朋友。通过长期坚持练习，不同性别、年龄、体质的人都可以在这项运动中找到乐趣的。

（二）目前一些羽毛球俱乐部在运行过程中的现状与不足

近年来，我国各大城市涌现出一定数量和规模的羽毛球健身俱乐部，根据社会发展趋势和人们关注自身健康程度来说，羽毛球健身俱乐部的经济效益是非常有市场前景的。通过调查统计，近5年来参与羽毛球健身的人员增长了近10倍，各大健身俱乐部每年新办卡消费会员呈逐年增长趋势。显而易见的是，各种类型的羽毛球比赛在不同城市如火如荼地举行，每年参加队员的数量也呈上升趋势；随着队员们技术水平的逐年提高，增加了比赛的观赏性。各大俱乐部也在力所能及的为自身发展做宣传和规划。特别是与羽毛球相关的不同品牌的球拍、衣服、鞋类、护具、羽毛球等体育俱乐部商店生意越来越好，说明羽毛球俱乐部在各大城市有很大的发展前景和经济效益。

通过调查也发现，目前的一些俱乐部做的并不够好。俱乐部里的环境、设施不能完全满足消费者的需求，特别是比赛场地设施，达不到专业规格要求，还有裁判的水平等都有待提高。在对大众性羽毛球运动管理方面，迄今为止我国还没有健全的规章制度，大众性羽毛球活动缺乏从申报、审核、登记注册的整套程序。相关部门的监督、管理、评估的条文也不明确，对组织羽毛球活动缺乏全面规划和科学统筹。近年来，我国每年组织的各类群众性羽毛球比赛数不胜数，这为羽毛球爱好者提供了一个良好的学习和交流机会，甚至可能成为个人展现自我价值的平台。然而，不少私营性羽毛球俱乐部球馆，为片面追求经济效益，对参赛队员资格审查不够严格、对运动员级别界定不清，加之比赛安排的规则不合理等，这样经常会使参赛方与主办方发生冲突，形成比赛较为混乱的局面。

三、结论和建议

（一）结论

1.羽毛球运动在我国有着良好的群众基础，它具有锻炼身体效果好、装备简便、老少皆宜等独特的优势，有利于在我国全民健身计划中推行，特别在增强体质、锻炼意志、娱乐交友等方面有极其重要的作用。

2.在信息技术快速发展的今天，人们面对面的交往越来越狭小，通过羽毛球运动，可以让人们结识更多的朋友，人们之间有了更多的沟通、帮助，丰富人们业余生活，提高了人们生活的质量和幸福指数，促进社会的和谐发展。

3.当前羽毛球俱乐部在规模和经济收益方面比以前有了很大改善，表现在会员数量逐年增多。但随着俱乐部数量的增多，各俱乐部面临竞争考验，根据优胜略汰原则，羽毛球俱乐部要想快速稳定收益，必须面对诸多机遇和挑战，必须做好长久发展规划。

（二）建议

1.羽毛球俱乐部应根据自身发展特点、条件，改变自身经营模式，倡导多元化经营策略。当前我国羽毛球俱乐部经营模式单一，经营项目内容较少，各类俱乐部应根据当地人们经济消费水平，建立不同规模和消费档次的经营模式。积极寻求先进的俱乐部经营方式和经验，开展丰富多彩的项目，不断满足广大消费者的需求，激发消费兴趣。

2.提高俱乐部羽毛球教练员水平。在俱乐部中，教练员的知识水平和执教能力是非常关键的。羽毛球俱乐部的会员，首先应是羽毛球运动爱好者。假如通过一定时间的练习后，技术没有多大进步或没有得到科学指导，肯定会消减会员学习的积极性和热情，所以，羽毛球俱乐部都应有一定数量的优秀教练员。教练员要有专业的业务水平和执教能力，除能做到科学指导外，还应具备一些基本的保健知识，在为参与者进行技术、战术指导外，也能进行安全、保健知识的讲解和辅导，以提高会员学习和锻炼的积极性。

3.加快体制改革，争取得到当地政府部门支持、协调和监督。随着全面健身计划的开展，有些省、市加大了对健身俱乐部的扶持力度。从2017年开始，江苏省的健身者多了一份“福利”，凡在政府指定的正规健身俱乐部参加健身，都会得到政府的一定补贴（最多可达到300元），这对推广全面健身计划起到了重要作用，这一做法值得其他省市学习和推广。

[1]戴霞.广州羽毛球市场基础调查与分析[J].广州体育学院学报，2005，（4）.

[2]刘志强.我国体育消费者的需求、动机和行为的研究[J].西安体育学院学报，2000，（2）.

[3]陈丽琳.我国羽毛球俱乐部联赛市场化运作研究[J].北京体育大学学报，2005，（10）.

[4]徐健.南宁市羽毛球场馆体育消费的调查与分析[J].山东体育学院学报，2015，（4）.

[5]邵淑月，张智会.我国体育消费的内涵、影响因素及其特点探究[J].天津体育学院学报，2006，（6）.

[责任编辑 王燕文]

F127

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1673-291X（2017）23-0170-02

2017-04-21

鱼芳青（1972-），女，陕西榆林人，硕士，副教授，从事体育教学与训练研究；郝惠雄（1974-），男，陕西绥德人，中教一级，从事体育教学研究。