刘宁

（西安思源学院体育部，西安710000）

体育经济视域下体育旅游的发展方略研究

刘宁

（西安思源学院体育部，西安710000）

体育经济作为较新兴且具备较大潜力的产业类型，随着奥运会和世界杯等全球性体育盛事的不断影响，结合我国自身体育经济的发展积累，其中的体育旅游越来越成为人们关注的热点，并逐步成为重要的经济增长点。而从我国当前的体育旅游发展情况来看，仍处于起步阶段，问题仍较多。因此，关注于体育经济视域下体育旅游的发展，在简述体育旅游相关概念后，探讨体育旅游发展的现实意义，并在提出影响体育旅游发展的主要因素后指出体育旅游的有效发展方略，以期为相关领域人员提供有效参考。

体育经济；体育旅游；产业；发展方略

体育经济的重要组成之一便是体育旅游，其将体育和旅游两者相结合，既有着旅游的娱乐和养生效果，还能起到体育锻炼的效果，逐步受到人们的关注和热捧。对于我国的体育旅游发展而言，由于起步较晚，相应的体系建设和政策、基础设施建设等方面仍较落后，且在专业人员方面较为欠缺，发展仍较缓慢。为在体育经济发展大背景下实现体育旅游的发展，就需要在明确其当前发展现状的情况下探寻有效的发展方略。

一、体育旅游概述

体育旅游是体育和旅游相互交融产生的新型旅游活动，其具备更强的综合性，能够在以旅游为外在表现形式的同时，突出其体育竞赛活动观赏和参与效果[1]。将体育和旅游紧密融合在一起，能够将两者作用发挥到最大，也能够大大实现旅游形式的有效变化，实现跨越式的产业发展，对于我国体育产业和体育经济的未来发展有着巨大的促进作用。在体育旅游的发展当中，需要逐步实现产业化，将体育爱好者和旅游爱好者联系起来，以体育与旅游的双重物质设备和资源满足消费者在相应方面的需求，满足其在养生、娱乐、休闲、运动等方面的多样化和个性化需求。

二、体育旅游发展的现实意义

在体育经济视域下发展体育旅游，有着重要的现实意义。首先，体育旅游经济的发展能够大大丰富旅游产业的产品种类，在原有的产品基础上结合体育运动的多样化项目，为消费者提供更加多样化的娱乐消费产品类型。结合现有的旅游资源和体育资源，并不断进行深化挖掘，逐步开发更多的体育旅游产品，能够大大刺激经济的增长，为旅游产业经济的发展创造巨大动力[2]。其次，体育旅游的发展能够随着全球化的不断加深而巨大促进国际间的交流合作，通过体育和旅游方式实现国际间的个体和群体交流，既推动了产业的有效发展，还能获得更大的外商投资，为产业的进一步发展带来后续动力。此外，体育旅游的发展还能促进餐饮和交通等服务产业的建设发展。

三、影响当下体育旅游发展的主要因素

（一）对体育旅游的认识程度仍较低

我国对于体育旅游的相关认识程度较低，有着多重原因。首先，从我国高等专业教育来看，并没有设立体育旅游专业的传统，多为近些年来才受到相应关注，在部分高校中设立了相关专业。但我国高等教育的普及度不高，对于体育旅游的相关学术研究也较为短缺，在学术理论方面大量参考国外研究成果，基于国情的体育旅游研究成果不多。其次，对于普通大众而言，虽然能够接触到体育和旅游两个独立的类别，但对于产业结合后的体育旅游认识度不高，多从媒体宣传中获取部分信息，并没有具体而专门的了解，更很少直接接触。对于体育旅游的认识度不高，是造成我国相应产业发展缓慢的重要原因。

（二）体育旅游专业人员队伍较欠缺

体育旅游产业的发展离不开专业人员的组织和参与。从我国当前的产业发展情况来看，体育旅游产业由于在起步阶段，一方面缺乏高校教育中的专业人才教育机制，另一方面也没有具体的产业人员培训机制，大多数的产业人员为体育或者旅游产业转换而来，只具备单方面的专业知识，对于旅游产业的构建、运行和发展的认识度不高，更不用说产业的具体项目操作和专业化的管理维护[3]。当前的体育旅游产业中缺乏的专业人员不仅包括设计人员和维护人员，还包括营销策划人员和管理人员等。专业人员队伍较欠缺，体育旅游的行业发展也就缺乏足够的人才动力。

（三）体育旅游基建投资风险系数大

对于体育旅游的产业化发展而言，要从基础做起逐步做大，就需要大量的基础建设资金作支持。从我国的体育基础设施建设情况来看，由于我国长期对体育建设关注度不高，导致当前的体育基础设施建设水平较低。而为了打造体育旅游产业发展，就需要大量的资金和人力物力投入，对于新兴和起步阶段的产业建设而言，相应的投资风险系数也就较高。以滑雪体育旅游项目建设为例，在项目开发过程中，需首先完成滑雪场建设，从选址、设计到建设、维护，周期较长且投入较大，一旦出现相应问题就很容易造成资金的巨大损失。对于体育旅游产业发展而言基建投资问题较为突出。

（四）体育旅游产品定位指向性较强

从我国现有的体育基础设施建设情况来看，多是以单一体育项目为主体的旅游项目建设，单一化较强，且作为旅游产品推出后的消费要求较高，多为高级别和高消费的项目类型，很难获得更大范围的消费群体，一些中低端消费水平的人群很难参与到体育旅游消费中来。以现有的较为火热的体育旅游项目来看，滑雪和冲浪等项目消费水平仍较高，而登山、踏青等徒步类则大众参与度较高。从长远发展来看，单一化的体育旅游产品很难获得更大的消费群体，现有的体育旅游产品定位极大限制了行业的更大发展。

四、体育经济视阈下体育旅游的发展方略

（一）提高认识水平，打造区域特色体育旅游经济

为实现体育经济视阈下体育旅游的有效发展，就应当首先突破现有的认识瓶颈，逐步提高大众对于体育旅游的认识水平。可通过高等教育的有效拓展，使得体育旅游成为高校教育的重要专业类型之一，在培养更广泛的体育旅游专业人才的同时，提高大学生对于体育旅游的认识水平。同时，结合媒体宣传手段扩大体育旅游在社会中的影响力。在提高认识水平的同时，还应当结合区域的特色寻求体育旅游产业的发展，以当地的自然资源、环境资源和文化资源等为基础，打造属于当地区域特色的体育旅游经济，在提高自身特色和知名度的同时，为体育旅游产品开发和推广创造有利的产业环境[4]。

（二）资源优化配置，整合协调发展体育旅游经济

要想实现新兴产业的长足发展，就应当首先做好资源的优化配置和有机整合，将多种资源作为产业发展的重要依托，进而推动产业的阶段性发展。可通过生态旅游资源和人文旅游资源的有效利用，将旅游资源进行最大化整合，并通过政府的主导力量获取政府部门在政策上的有利资源，如在政府主导下文化、体育、旅游和工商等多种部门协作配合，为产业发展打造宽松和开放的发展环境。此外，还应结合现有的绿色旅游和生态旅游等有效资源，推动体育旅游产业的快速扩展，整合协调发展体育旅游经济[5]。多种资源得到充分利用，体育旅游的产业建设就能更具效率和质量。

（三）完善投资体制，注重媒体宣传以扩大知名度

为体育旅游经济发展获得充足的资金支持，就应当逐步完善投资体制，为产业发展获取更多的融资渠道。地区政府应当发展主导作用，结合产业发展需求推出相应的优惠政策，以地区旅游发展为目标，通过有利政策吸引更多的社会投资。在投资体制方面，一方面做好政策建设，另一方面完善投资制度建设，保证投资渠道的规范运营。同时，还应当注重媒体宣传对产业发展的重要性，依托于现在快速发展的媒体平台，尤其是网络媒体平台，将体育旅游的内容和特色推向更大的群体，既让广大体育和旅游爱好者熟知，也让广大群众认识并了解，逐步进入到相应产品项目的消费当中。

（四）完善旅游规划，强调并发展国际化体育旅游

对于体育旅游的长远发展目标而言，则应当在做好开发建设的同时，做好长远的发展规划，为体育旅游产业发展获得更广阔的发展空间。结合我国现有的体育旅游资源，并通过对国际体育旅游发展情况的观察和分析，为自身体育旅游产业发展获得更多的成熟经验。同时，在设施建设和配套设施升级方面参照国际化标准，随着产业的不断升级能够为产业经济发展获得更大的升级空间和更好的升级完善机制。在打好产业发展基础的同时，逐步引入国际化体育旅游目的地概念，在实现硬件和软件升级的同时，做好环节设计工作，使得现有的产业发展能够逐步走向国际化和长足化。

结语

体育经济发展大背景下我国的体育旅游产业有着很大的发展前景。要寻求产业的更大发展，就首先应认识到当前发展的不足，而后寻求最佳的发展道路。要在提高对体育旅游认识水平的同时，拓宽投融资渠道，并最大化整合当地资源，打造完善的体育旅游产业体系。同时，还应当强调媒体宣传的重要性，获得更广泛的消费群体基础，并通过与国际化接轨，打造国际化体育旅游产业，才能在一步步打造体育旅游产业的同时实现产业的长足和可持续发展。

[1]曹英.国内体育旅游经济的发展现状研究[J].中国商贸，2012，（2）：170-171.

[2]管乐.体育旅游再循环经济中的发展[J].北方文学（下半月），2012，（3）：217.

[3]苏建波.我国民族传统体育与体育旅游的经济发展研究[J].中国商贸，2012，（10）：200-201.

[4]冯平.低碳视域下对我国体育经济发展的理性审视[J].当代体育科技，2012，（22）：69，71.

[5]刘培华.低碳经济背景下休闲体育旅游的可持续发展[J].吉林省经济管理干部学院学报，2014，（5）：118-121.

[责任编辑 王燕文]

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1673-291X（2017）23-0106-02

2017-04-25

刘宁（1978-），男，河南南阳人，从事体育教育研究。