林刚

摘要：对于现在科技飞速发展的社会来说，即使再如何飞速发展，人们也不会忘记生存的基本需求——“吃”，但现代社会的发展也影响着人们对“吃”的需求方式，于是推动着“饿了么”APP的网络营销O2O模式的发展，而本文主要针对“饿了么”网络营销战略以及存在的问题进行分析，并结合了网络营销中的相关理论加以分析，得出“饿了么”网络营销的未来发展战略，对“饿了么”今后的发展有一定的推动作用，同时，为相关行业提供有益的借鉴。

关键词：饿了么 O2O 网络营销 营销战略

中图分类号：F274 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2017）23-0037-02

21世纪，电子科技的发展与时代的进步推动着互联网产业的快速发展。再加上移动互联网技术的发展和智能手机的快速普及，带来了生活习惯和行为方式的改变。而对于传统外卖以电话为主，顾客通过外卖宣传单上的信息进行订餐，并由餐馆进行配送这一服务逐渐被外卖O2O即“饿了么”所替代。同样，虽然它突破了传统外卖电话为主的订购方式的局限性，如成本过高，宣传效果速度过于缓慢，餐馆的基本信息局限等，但随着互联网的不断发展，“饿了么”也不断暴露出缺陷，而本文的主要研究目的就是以“饿了么”方案出发，总结其利用网络营销发展战略的利弊，并提出相关的合理建议，希望能为“饿了么”的未来网络营销发展起到一定的作用。

一、网络营销战略相关理论概述

网络营销是以现代营销理论为基础，借助网络、通信和数字媒体技术实现营销目标的商务活动，是建立在互联网基础之上再借助互联网的特性从而实现一定的营销目标所使用的营销手段。……