【摘 要】 跨文化传播有利也有弊：一方面， 能够有效促进我国出版业积极贯彻“走出去”战略，加大与国外文化的交流；另一方面，在一定程度上冲击了我国出版市场。文章以我国文化的传播与出版全球化发展作为研究对象，对当前的跨文化出版形势进行阐述， 并对跨文化传播的方式及传播内容选取等问题进行探讨。

【关 键 词】跨文化传播；传播方向；理性表达

【作者单位】欧造杰，河池学院文学与传媒学院。

【中图分类号】G239.2 【文献标识码】A

文化霸权伴随着全球化的发展，其所形成的影响力呈几何级增长。文化层面上的全球化，不但能够促进自身文化产生可观的经济及社会效益，还能够以此提升国家和民族的影响力。然而，在实际的文化交流过程中，文化的传播仍然会遭遇诸多挑战，需要我们采取相应的措施加以解决。

一、跨文化传播的内容方向

我们进行价值观方面的出版选题，主要有两种思路：

一是进行求同性选择，二是进行求异性选择。本文中，我们将前者看作是文化的重合性选择，后者看作是文化的差异性选择。

1.重合性选择

重合性选择，即我们遵循当前在国际范围内主流的价值观及文化意识形态，在选题策略及文化传播内容上按照国际化标准来进行。这种选择方法可能会取得短期收益， 但却不利于出版企业的长远发展。这一选择反映在对外来文化的态度上，出版企业对消费群体的需求不甚了解，在文化传播方面缺乏足够的话语权，导致其在面对全球领先的出版企业的冲击时，会不可避免地陷入盲目模仿的漩涡。……