王强　杨安宁

【摘 要】融媒体是出版产业与文创产业发展的重要技术基础，用于重构出版、文创领域的内容产品、传播功能及其应用。只有正确理解与把握融媒体环境下出版和文创的内在关系，才能以满足出版需求和创造文创需求为目标来重构出版产业链，打造出版产品融媒体化与可视化平台，实现出版产品技术途径、编创方法和应用方式的创新，开创出版与文创双赢的未来。

【关 键 词】融媒体；出版产业；创新；策略

【作者单位】王强 ，杭州电子科技大学数字媒体与艺术设计学院；杨安宁，杭州电子科技大学数字媒体与艺术设计学院。

【中图分类号】G230.7 【文献标识码】A

文化产业随着云计算、大数据、移动互联、人工智能等高新技术的持续渗透、应用与普及，渐渐呈现以融媒体为标志，更好地传承中华文化、更广泛地传播中华文化、更深入地学习中华文化的新格局，并推动出版产业内涵向传播人类正能量聚焦、外延向创造需求与应用的文创新领域拓展，既给用户带来新的文化享受与交互体验，又给出版产业转型升级带来新机遇[1]。笔者认为，在当前融媒体环境及其发展趋势影响下，出版产业的创新策略可归纳如下。

一、重构面向融媒体的出版产业链

近10年间，融媒体在云计算、大数据、移动互联、人工智能等技术支撑和出版信息数字化、出版传播网络化、出版产品融媒体化新理论引导下，从内容与技术多个层面不断改变出版产业链的内涵和……