王利青

[摘 要]微电影因其亲民的制作方式和播放方式，在流行性、娱乐性与交互性方面展现了巨大的优势。被人熟知的“微电影”从网络开始被人认识熟知，具有极为重要的文化意义与艺术价值。本文试图从这两方面对其进行具体的分析和阐释。

[关键词]企业文化建设 文化传播 电影 应用 传播方式

中图分类号：J905；G206 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）40-0366-01

根据调查显示，现在用手机看视频的人数达到了1.3亿人，而一天中花费在电视机上的时间比2008年要减少近60%。所以说，网络已成功代替电视机成为人们饭后娱乐的主要渠道，也成为商业竞争的主战场。在过去，企业的宣传途径是做电视广告、登杂志、登报纸，不仅会浪费大量的财力物力，而且不一定能取得好的宣传效果；但现在，微电影制作的兴起，让很多的小企业能够快速窜起，成为全国知名的品牌。所以，只要你的创意够好，你的宣传点与影片故事融合的够好，在网络上就会形成成千上万的点击量和转载量，其所汇聚的排山倒海式的影响力，就会把你的企业推向宣传表功的制高点，让你所渴求的“一夜成名”不再是梦想。借助故事情节，让观者形成深刻的印象与记忆。微电影，顾名思义就是精简版的长电影，所以在微电影制作过程中一定会融入人物、故事等叙事元素，而这些元素也正是吸引观者注意力的关键所在。

1 微电影制作对于企业宣传的重要意义

更全面、充分的塑造企业形象。企业的重点信息和优势可以在微电影制作中转换成人物的语言或编排成有趣的故事情节，从而将企业优势进行形象、生动的演绎，一方面增添了影片的趣味性，另一方面也更加充分的展示了企业形象。……