摘要：对企业形象设计与色彩之间的应用关系进行了分析与研究，发现色彩的使用可以促进企业形象的提升，但是针对色彩的应用需要遵循其基本规律。最后笔者结合自己的实际工作经验对企业形象设计中色彩的具体应用策略进行了分析与研究。

关键词：企业形象；设计；色彩；运用策略

一、引言

在人们的现实生活当中，色彩是一种极为重要的元素，在人们通过色彩感知世界的过程当中，色彩本身也会对人的情感造成一定的影响。许多设计师在实际的设计过程中也常常将色彩作为一种重要的设计手段，从而有效地表达出人们对于实际生活的一种感受。企业形象设计的本质在于树立起鲜明的企业形象，从而提高企业的市场竞争力，色彩作为影响人们情绪的重要因素，在企业形象设计当中也具有较为广泛的应用。

二、企业形象设计与色彩之间的应用关系分析

（一）企业形象与色彩应用之间的关系

企业形象是企业魅力展示的重要手段，在进行企业形象设计的过程当中加强色彩的应用可以将企业形象在不同领域中的不同内涵都有效地表达出来，从而为受众带来全方位的视觉体验。在现阶段的社会当中，信息规模不断扩大，企业形象在视觉传达方面的有效性已经成为企业形象设计中较为重要的因素。通过色彩的应用，企业的产品能够快速的进入到市场当中，从而更容易被大多数人所接受。企业形象设计中的色彩主要包含标准色与辅助色两种，色彩在企业形象设计当中不仅具有审美功能，同时还具备一定的实用价值。因此，在企业形象设计的过程当中融入特定的色彩可以推动企业形象的进一步发展。但是缺少企业形象的有力支撑，色彩的内在价值也无法得到有效的拓展，因此，企业形象设计中色彩的应用需要进行全方位的考虑，并将独特的思维方式融合到设计过程当中，从而使得企业形象表达的更为具体。

（二）企业形象的色彩效应分析

由于色彩具有较为强烈的生理影响效应，因此，企业在进行色彩设计的过程当中需要注重色彩的应用策略，从而为人们提供较为丰富的视觉表达效果。大部分人在色彩的视觉刺激之下都会产生各种不同类型的情感变化，这种效应被称之为“色彩错觉”，其中“色彩错觉”表现最为突出的地方在于视觉上所感知的大小以及远近的差异。由于个体情况的不同，人们对不同色彩的感知也会存在着较大的差异，因此，也会产生不同的情感状态。企业形象设计在利用色彩的作用时需要充分认识到只有抓住人们的心理情感才能有效的将企业形象深入到消费者的心中。

（三）企业形象的设计中的色彩对比原理

在进行企业形象设计的过程当中，色彩之间的差异对比也具有较为明显的意义。视觉效应的主要来源在于不同色彩之间的对比，而不同色彩之间的对比主要来自于不同色彩在色相、纯度以及明度方面的不同效果，以及不同颜色之间的彼此作用。不同色彩之间的对比不仅会产生较为积极的效果，也会产生消极的效果，这就要求设计师在进行企业形象设计的过程当中必须要对色彩具有较好的把握能力。例如需要加强对类似色的对比规律的认识，在企业形象设计中，相邻区域的色彩在进行标準色与辅助色的对比过程当中尤其需要注重色彩对比原理的应用，在同类色的统一和单纯的基础色上采用，以色相环中位置相邻的色彩来协调。

三、企业形象设计中色彩的具体应用策略研究

在进行企业形象设计的过程中色彩的合理应用是影响形象设计的重要因素，由于标准色与辅助色在视觉传播与识别方面具有较大的作用，会直接影响到企业的进一步发展，同时不同色彩之间的对比也可以将企业内在的精神文化有效地表达出来。但是在进行企业形象设计的过程当中必须要遵循科学系统的方法。在下文中笔者将进行详细的论述。

（一）合理实用标准色与辅助色

设计师在进行企业形象塑造的过程当中首先需要重点考虑标准色与辅助色的科学使用，根据色彩三元素之间的关系对同类、原色以及对比色对色彩的设计方案进行对比与分析。同时，企业形象设计的色彩使用必须要立足于企业形象的基本内涵，注重企业文化、环境市场等因素的综合影响。其次，由于在不同的时期与不同地域，文化发展也具有完全不同的表现，设计师在实际的设计过程当中需要抓住不同地区、国家与民族在色彩方面的具体偏好，从而让其所设计的企业形象能够深入到人们的内心当中，从而有效的打动消费者。企业形象设计还需要注意的一个问题是产品色与环境色的实用，需要对企业的经营范围以及理念具有充分的了解，并通过功能色的使用来吸引人们对企业的关注。最后，设计师还需要注意流行色的选取，流行色对大部分人都具有一定的感染力，并可以起到消费促进的基本作用，从而有效地表达产品特色与企业的基本特征。

（二）合理利用色彩的心理效应

色彩的选取是设计师进行企业形象设计时需要重点考虑的内容，尤其是在进行企业形象包装的过程当中必须要充分考虑不同色彩对人们的心理影响的实际规律，根据企业所提供的服务以及生产的产品的基本属性选择对应的颜色。如在进行色彩设计时可以将纯度与明度一起使用，就冷色而言，具有稀薄、远的特征，而暖色则具有迫近感和密度强的特征。同时在设计的过程当中还需要对色彩的变化进行考虑，最终为人们带来一种美感。

（三）加强色彩原理的使用

色彩原理的使用会直接影响企业形象设计的最终结果，因此，在进行企业形象设计的过程当中必须要根据色彩原理的基本规律合理的选择对应的色彩，尤其是针对不同的色彩对比过程当中，需要设计师对色彩原理具有宏观的把握。例如，在进行色彩对比设计过程当中需要混入暗色调的颜色，降低不同颜色的明度使得色彩对比得以有效减弱，从而达到较好的对比效果。

四、结语

在本文当中笔者探讨了企业形象设计中色彩的具体应用策略，希望能对广大设计师能够有所启发，提高企业形象内在的感染力，促进企业的进一步发展。

【参考文献】

[1]朱函兵.企业形象设计中色彩运用研究[J].黑河学刊，2014（07）：6+125.

[2]牛玖荣，胡晓芳.企业形象识别中的色彩设计研究[J].电影评介，2009（09）：77-78.

[3]张婷.河南企业色彩形象设计策略研究[J].新闻爱好者，2010（12）：168-169.

[4]代凤.标准色：企业形象设计的色彩魅力[J].商品与质量，2012（S7）：223.

[5]孙波，杨静.企业形象设计理念中色彩定位探究[J].企业研究，2011（12）：170.

作者简介：张彬彬（1984—），女，汉族，安徽合肥人，文学学士，安徽省绿海商务职业学院讲师，研究方向：艺术设计。